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品质为王，内卷升级！网易游戏日子不好过了！

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品质为王，内卷升级！网易游戏日子不好过了！

品质为王，内卷升级！网易游戏日子不好过了！

刘旷

2025-03-05

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中国游戏业的精品化之路

《哪吒2》收获百亿票房，为电影业开辟了“长周期+精品”模式，类似趋势也推动了《黑神话：悟空》带动中国游戏业走向精品化。

2024年，《黑神话：悟空》不仅填补了中国高品质单机游戏空白，还在国际市场广受赞誉。该游戏荣获TGA年度最佳动作游戏和玩家之声奖项，Steam平台销量达2210万份，全球收入超80亿元。

游戏行业现状：喜忧参半

过去一年，中国游戏行业呈现喜忧参半态势。版号常态化发放成为行业发展助推器，2024年总计发放1416个版号，其中国产游戏1306个，进口游戏110个。

小游戏市场爆发式增长，2024年收入达398.36亿元，同比增长99.18%。微信小游戏平台已吸引40万开发者，用户规模达10亿，月活跃用户突破5亿。

据《2024年中国游戏产业报告》，国内游戏市场实际销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%；游戏用户规模6.74亿人，同比增长0.94%；海外市场收入185.57亿美元，同比增长13.39%。

然而，不少老产品停服、新产品被砍，行业震荡显著。2024年有超过114款游戏停运，新游死亡率较高。

网易的战略调整

资本嗅觉敏锐，面对新风向，网易进行了战略调整。2024年，日本樱花工作室裁员、加拿大Worlds Untold暂停运营、美国Jar of Sparks调整开发计划，透露出公司对游戏业务的焦虑。

网易老游戏如《梦幻西游》《阴阳师》面临挑战，2024年iOS端收入分别下滑7%和26%。《蛋仔派对》全年流水下降约50%。

新游戏表现亦不如预期，《漫威争锋》《燕云十六声》等未能填补市场空白。财报显示，2024年网易净收入1053亿元，同比增长1.7%，其中游戏及相关增值服务收入836亿元，同比增长2.5%，增速低于全国平均水平。

转向“精品化”

网易创始人丁磊回归后，公司从扩张转向聚焦精品化战略。AI技术发展促使游戏研发效率提升与玩家体验优化。

2024年，网易研发投入175亿元，连续五年超百亿元。旗下《逆水寒》手游与《梦幻西游》电脑版引入DeepSeek AI技术。

内部管理改革中，网易优化工作室架构，实现资源高效配置。在竞争日益激烈的市场中，精品化成为游戏厂商的核心策略。

能否重拾高速增长？

技术进步、玩家需求升级及海外市场竞争使游戏行业处于转型期。网易需通过新技术与新玩法探索，巩固领先地位。

文章来源：【刘旷】公众号，原文《品质为王，内卷升级！网易游戏日子不好过了！》，大数AI优化

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