“四小龙”纷纷加码押注中东
近年来，中国跨境电商平台在海外的扩张呈现不可阻挡之势。其中最引人注目的便是SHEIN、TEMU、TikTok Shop、速卖通这四家平台，被业内合称为“出海四小龙”。
这两年，中国出海四小龙的海外战争正在愈演愈烈，尤其是在中东市场。
从入局时间来看，速卖通是“四小龙”中最早进入中东市场的玩家。2017年前后进入中东，近年来加速本地化进程，依托菜鸟网络布局“5日达”服务；2023年速卖通沙特订单量翻倍，市场份额稳居前五。
紧接着是SHEIN，约2019年进入中东，2020年后加速扩张，通过小单快反模式，快速响应市场需求。除外，SHEIN还通过线下体验店与线上联动，提升用户粘性。2023年在中东GMV同比增长超150%，沙特和阿联酋已成为SHEIN全球增长最快的市场之一。
SHEIN迪拜快闪店
TikTok自2021年起重点布局中东，2023年在沙特试点“TikTok Shop”，与品牌合作直播带货，探索“社交+购物”闭环。目前中东月活用户超8000万，电商仍处早期阶段，依赖流量转化。
TEMU则入局较晚，2023年进军中东，并从2024年12月开始陆续上线沙特站点和阿联酋站点的半托管模式。根据最新的数据，TEMU在2024年12月在中东地区的应用下载量中，以超过321万的下载量在沙特等地的表现尤为突出，成功蝉联该地区应用下载冠军。
中东市场为何成为“香饽饽”？
处于上升期的高人均收入、多元消费需求的消费市场，以及积极的跨境电商政策，或许是其中的答案。
中东市场的潜力不仅仅是数字经济规模的增长，更体现在其独特的消费结构和政策环境上。
根据国际货币基金组织的数据显示，中东海湾六国（GCC）的人均GDP在4.22万至12.48万美元之间，远超发达国家基准线。与此同时，60%到80%的人口在30岁以下，互联网普及率超过90%。这意味着，年轻、富有且高度数字化的消费者正在为跨境电商创造新的增长空间。
从政策角度看，沙特的“2030愿景”将发展电子商务作为经济多元化的重要手段。2019年出台的《电商法》规范并扶持了电商发展，2022年沙特商务部签发了超过3万张电商运营许可。这些政策不仅降低了市场准入门槛，还为电商生态的繁荣提供了强力支持。
2023年12月，阿联酋也颁布了《现代技术贸易法》，旨在规范和促进阿联酋电子商务行业的可持续发展，为各国的电商经营者提供了更为清晰和全面的法律框架。
再者，中东市场的低竞争密度也是吸引中国玩家的原因之一。中国玩家凭借“供应链+流量+本地化”三板斧，实现“差异化收割”。
SHEIN从设计到上架仅需7天，远超中东本土品牌3-6个月的周期。
TEMU依靠拼多多“砍一刀”模式，将商品价格压至本土电商的50%以下。
速卖通联合菜鸟在中东布局海外仓，将跨境配送从30天缩短至5天。
TikTok通过短视频和直播带货，将中东用户日均使用时长拉升至95分钟，为电商转化提供场景。
目前中东电商市场仍处于爆发式增长的早期阶段。预计到2028年，区域规模将突破570亿美元，渗透率从3.6%升至5.3%。
中东市场的高增长潜力吸引中国出海企业加速布局，但成功需平衡低价策略与本地化运营，同时应对基础设施和政策挑战。未来，拥有灵活供应链、本土合作伙伴和全链路服务能力的企业更可能突围。
值得一提的是，赛时已正式上线TEMU沙特和阿联酋站点半托管官方合作认证仓，如有卖家需要入驻TEMU半托管或者海外仓可以联系赛时。
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