深耕20年，只为服务一群人。
2015年第一代apple pencil问世，开启平板创作新时代。越来越多创作者选择ipad作为生产力工具，包括绘画、记笔记、画草图等种种用途。当创作搬到线上成为新业态时，ipad的功能逐渐难以满足专业人群的高标准需求。
插图、设计、视频编辑行业对精度和色彩以及可用性有着更高的要求，因此极大促进了专业绘画平板产业的发展。
XP-pen，一个自2005年便深耕数字绘画领域的品牌，隶属于行业领军企业汉王友基。作为一个专注销售绘图显示器的领先品牌，目前其独立站月活跃用户已超90万，热销产品在亚马逊月售超千件。
01以梦想为基点
正如品牌slogan “Go Bold，Be Real！（勇敢前行，展现真实）”，XP-pen瞄准Z世代消费群体，鼓励青年创作者大胆追逐心中梦想，用设计发声表达最真实的自我。
其独立站中呈现的产品使用者形象以Z世代为主，高度切合品牌受众。与新品一同展出的绘画作品中，该品牌也针对性地选用Jiaqi Wang和Shan Jiang两位创作风格备受Z时代群体推崇的艺术家作品。缤纷的色彩、充满活力的画面正匹配当代青年群体的审美取向。
XP-pen在品牌故事中写道，这是一个科技与美学交汇的行业，我们热切追求技术进步的同时，也重视惊艳的设计。
其最新推出的Artist Pro 22 第二代配备2.5K高清显示大屏，AG纳米蚀刻和AF镀膜，99%Adobe RGB色域覆盖以及世界首款16K压力级触控笔，将前沿科技与艺术美学相融合，让创意“跃然屏上”。
02跨界联动，全球刷脸
为了打造为梦想助力的品牌形象和提升知名度，促进行业发展以及人才培养。XP-pen积极与跨行业品牌合作，筹办设计大赛，与新锐艺术家联动，全方位打造鲜活的品牌形象。
2024年圣诞节，XP-pen发布短片宣布与知名摄影配件品牌SmallRig合作。短片展示了相机配件和数位板结合能产生变革性的创造力，旨在鼓励艺术家和摄影师跨越行业界限，尽情释放想象力。
2024年9月，XP-pen成为渥太华国际动画节（世界最著名动画节之一）的赞助商，并向获奖者赠送其产品作为奖品。同年该品牌为支持CG行业发展，再次赞助全球知名的3D社区挑战赛，鼓励行业人才发挥创造力。
为庆祝品牌成立19周年，XP-pen推出“original is original”主题活动。通过专访香港艺术家Vivian Ho、3D艺术大师Clinton Jones等人，进一步提升品牌知名度的同时，表达了品牌对艺术行业的支持。
03测评稿件助产品推广
上述措施侧重帮助品牌形象建设和行业发展。在产品推广方面，XP-pen则是巧妙运用垂直博客测评稿件，获得良好媒体评价，促进消费者决策。
例如2024年2月，垂直科技博客NERDTECHY上线新品测评稿件，并配有快速开箱视频。结合绘画体验，触控笔使用感受，编辑认为该款产品是500价位段值得推荐的产品。
聚焦品牌设计的专业博客JUST CREATIVE同样发布了相关的媒体稿件，文章详细呈现了产品的性能参数，并配有测评长视频，为潜在消费者提供了详尽的参考内容。
结 语
绘画平板这个极致细分的赛道，看似与“爆火”相隔千里。但凭借优异的产品设计，独特的品牌理念，配合多维度品牌建设与测评稿件推广产品，XP-pen成功在小众赛道闯出一番天地，展现了非凡的品牌实力与市场影响力。
借助外媒发稿，DTC品牌可以快速获得品牌词与核心词的谷歌收录，提高SEO排名，促进销售转化。
