一、什么是TikTok广告素材审核？
TikTok广告素材审核，指的是TikTok官方对广告投放前的视频、图片、文字等内容进行审核，以确保符合平台政策和广告规范。
审核包括以下几个核心部分：
视频内容（是否符合TikTok的内容规范）
文案与广告语（是否涉及违规词或误导信息）
品牌与产品信息（是否真实合规）
落地页（网站）（是否符合用户体验标准）
只有所有环节都通过审核，广告才能正式投放，否则你的广告会被拒绝，甚至账户可能被限制。
二、TikTok广告素材审核为何被拒？
TikTok的审核系统结合了人工审核+AI识别，如果你的广告素材触碰了平台的敏感点，很可能会被直接拒绝。以下是最常见的几种拒审原因：
1. 视频内容违规（最常见的拒审原因！）
TikTok对广告视频的内容有严格限制，以下几类视频很容易被拒绝：
涉及暴力、血腥、武器等元素（即使是游戏素材，也需避免真实暴力画面）
裸露或性感内容（包括比基尼、过度暴露、暗示性画面等）
烟酒、毒品、电子烟等违禁品展示
涉及敏感政治、宗教话题
使用误导性画面（比如“假装有人中奖”“夸张前后对比”）
解决方案：
- 确保广告视频符合TikTok的社区规范，避免使用带有争议性的画面或文本。
- 如果广告涉及游戏、健身、护肤等行业，注意不要使用夸张或不符合事实的场景。
2. 文案或广告语违规（看似无害的字眼，可能让你被拒！）
TikTok对广告中的文字、标题、配音也有严格要求，以下是常见的违规文案：
虚假承诺（如“100%有效”“保证赚钱”）
过度夸张（如“7天变白”“一个月赚10万”）
诱导点击（如“快点开看看！”“你一定要试试”）
使用违禁词（如“免费”“保证”“最好”等极端词汇）
解决方案：
- 避免夸大承诺，可以使用更客观的表达，如“成分温和”“多人推荐”
- 不使用暗示性强的词语，如“神奇效果”“立刻变美”
3. 落地页（网站）不合规
即使你的广告素材没问题，如果落地页存在违规问题，一样会被拒绝！常见的落地页违规包括：
页面加载速度太慢，影响用户体验
与广告内容不符（比如广告说是“护肤品”，落地页却是“健身器材”）
要求用户提供过多个人信息（如手机号、身份证等）
解决方案：
- 确保落地页内容与广告一致，避免“标题党”欺骗用户
- 优化页面加载速度，确保打开不卡顿
- 减少不必要的用户信息收集，避免敏感信息表单
4. 版权或品牌问题
TikTok要求广告内容必须符合版权和品牌授权规则，以下是容易被拒的情况：
使用未授权的明星、品牌LOGO、知名IP（如迪士尼角色、耐克LOGO等）
使用无授权的背景音乐
模仿官方品牌页面，导致误导消费者
解决方案：
- 使用官方授权的素材，避免未经许可使用他人品牌LOGO或明星肖像
- 选择TikTok官方提供的音乐库，避免因版权问题被拒
三、TikTok广告素材审核不通过怎么办？
如果你的广告素材审核被拒，不要慌，你可以采取以下步骤进行调整：
1. 查明拒审原因
- 登录TikTok Ads Manager，在“广告审核状态”中查看具体的拒绝原因。
- 如果原因不清楚，可以联系TikTok官方客服获取更详细的信息。
2. 修改广告素材，重新提交
- 调整视频内容，去掉所有可能被判定为违规的部分，如夸张宣传、敏感画面等。
- 优化文案，避免使用夸张承诺、误导性词语。
- 检查落地页，确保符合广告与用户体验规范。
3. 提交申诉（Appeal）
如果你认为广告素材是被误判的，可以向TikTok提交申诉：
在TikTok Ads后台找到被拒广告，点击“申诉”
提供详细说明，解释你的广告为何合规
提供相关证明，如品牌授权、正规宣传资料等
申诉一般3-5个工作日会有回复，如果成功，广告将恢复投放。
四、如何提高TikTok广告素材的审核通过率？
为了避免广告素材反复被拒，建议你遵循以下最佳实践：
严格遵守TikTok广告政策，在创意阶段就避开可能的违规点
使用TikTok官方素材库，确保音乐、视频、图片无版权问题
广告文案保持真实、中立，避免夸大承诺
优化落地页体验，确保与广告内容一致，加载速度快
提前测试广告素材，可以先使用TikTok内部广告预览工具，检测是否违规
五、总结
TikTok广告素材审核不通过的原因多种多样，但主要集中在视频内容、广告文案、落地页和版权问题。了解平台规则，避免踩雷，是确保广告快速过审的关键！
如果你的广告被拒，不要焦虑，及时调整、优化，再次提交，或者申诉，大多数情况下都能顺利上线。想要提高通过率，最好的方式就是提前规划、严格遵守规则，让你的广告创意真正符合TikTok的审核标准！
希望这篇攻略能帮助你更顺利地在TikTok上投放广告，获取更多流量和转化！
