Google搜索广告全攻略：关键词拓展与电商投放实战技巧
2月28日，维卓成功举办了一场以“Google搜索广告全攻略”为主题的直播活动，深度解析了关键词拓展与电商投放实战技巧。
活动特邀维卓资深谷歌产品专家Leo与谷歌广告运营专家Kai联袂主讲，分享全面且实用的搜索广告优化策略。
搜索广告优化与关键字拓展
随着竞争加剧，高效搭建广告结构和优化配置成为提升广告效果的关键。Leo围绕这一主题进行了深入探讨。
广告账户层级结构解析：
- 经理账户（MCC）：集中管控多个广告账户，实现跨账户管理。
- 广告账户：配置基础设置，确保全球运营顺畅。
- 广告系列：按广告目的和类型划分，设置核心选项。
- 广告组：精准定位受众，选择合适关键字。
- 广告：展示给用户的最终内容，吸引用户注意。
两种常见广告结构分析：
- 通用广告结构：适用于带量投放前期、拓词测词等场景。
- SKAG（Single Keyword Ad Group）结构：主要用于页面A/B测试、品牌词等场景。
推荐关键字工具包括关键字规划师（Keywords Planner）、Google Trends和Google Search Console。
电商项目搜索广告投放干货
在电商项目的搜索广告投放中，关键词匹配模式的选择至关重要。Kai分享了诸多实战技巧。
关键词匹配模式解析：
- 广泛匹配：搭配智能出价策略进行拓量。
- 词组匹配：适用于核心产品词的精准投放。
- 完全匹配：提高点击率和转化率。
匹配模式优化策略
- 否定词库建设：减少无关流量干扰。
- 动态优化调整：根据表现灵活调整匹配模式。
- 长尾词挖掘：拓展潜在客户群。
- 精准控制出价：针对不同模式制定精细化出价策略。
出价策略运用
- 精细化投放：根据不同转化效果采用不同出价策略。
- 兼顾多目标：综合考虑广告目标、成本预算及市场竞争。
- 目标导向调整：根据项目核心目标灵活调整出价。
- 合理分配预算：确保关键目标得到支持。
高阶战术：搜索再营销
通过满足受众条件进行广告展示，提高广告转化率和ROI。
- 建立再营销受众：归类未成交用户。
- 大促前引流：通过关键词引流至活动页。
- 大促期间搜索广告搭建：定位再营销受众。
- 定制化广告推送：向不同受众推送个性化广告。
- 提高转化效率：定期审查调整策略。
- 持续优化策略：通过数据分析及时改进。
