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支付宝与春晚合作：不止是红包大战
微信与支付宝的春节营销竞争升级
从过去两年的春节红包大战来看，这场战役已从移动支付入口争夺，演变成O2O、金融产品的布局战。
蚂蚁金服宣布，支付宝成为央视春晚独家互动平台，利用其技术实现多种创新互动方式，观众在观看春晚时可参与多屏互动。
数据显示，2015年央视春晚多屏总收视率达49.61%，累计覆盖电视观众9.03亿人。这种超高收视率让春晚成为各大品牌春节营销的必争之地。
去年春晚，微信通过“摇一摇”玩法成功吸引用户关注。今年，支付宝是否会采用类似方式？答案尚未揭晓，但可以肯定的是红包仍是重头戏。
支付宝方面正在招募品牌商家参与今年春晚的品牌互动传播方案。
数据对比：微信 vs 支付宝
回顾2015年除夕数据，双方用不同维度证明自己实力：
支付宝：除夕夜收发40亿元，请求峰值达8.8亿次/分钟；红包收发总量超2.4亿个。
微信：摇一摇总次数72亿次，峰值8.1亿次/分钟，送出微信红包1.2亿个。
马云一直怀揣社交梦，希望通过春晚激活支付宝的社交功能，从而冲击腾讯的核心业务领域。
社交市场存在整体迁移特性，支付宝若成功激活关系链，将对腾讯造成巨大威胁。
预计今年支付宝会利用春晚强化社交功能，“土豪社交”或成可能。
尽管如此，也不排除支付宝继续沿用“口令红包”形式，在微信朋友圈打擦边球。
值得注意的是，电子红包征税问题已经浮出水面，国家税务局内部文件指出可能对个人接受企业发放的电子红包进行征税。
随着春运火车票开售，春节临近，新一轮红包大战即将打响。而央视选择支付宝或微信作为合作伙伴的关键在于赞助金额。
究竟支付宝与微信各自为春晚花费几何？让我们拭目以待。
