抖音生活服务图文带货成新趋势
文丨中童传媒记者 新业
近期，抖音生活官方发布《抖音生活服务图文运营手册》，数据显示，抖音生活服务图文日均用户阅读量已高达30亿。过去一年，抖音超100字的图文作品增速达400%以上。
去年9月的2022抖音创作者大会数据也显示，抖音图文每天的用户阅读量超过了100亿。
图源：抖音平台
在短视频盛行的时代，抖音正重点发力图文带货。对于日活超7亿的抖音而言，每个位置都堪称“寸土寸金”。然而，抖音并不吝啬对图文内容的支持，在多个场域都能感受到其存在感。
例如，在主页一级入口“经验”中，图文比重最高可达90%，抖音对图文内容的推送更加宽容，即使点赞量不足100的图文也可能被推送。
母婴领域图文带货潜力巨大
中童记者在抖音搜索“宝宝辅食”，发现经验板块下有许多配图精美、步骤详细的教程，点赞与收藏数据十分亮眼。
搜索“儿童穿搭”或“带娃好物”，相关内容同样表现强劲。图文通过几张照片轻松吸引用户关注，成为许多用户的种草教科书。
母婴品牌将从图文带货中获得新的业务增长点。
图文带货的优势
高信息密度
相比短视频，图片能瞬间呈现高密度信息。以零辅食制作为例，热门图文常将多张辅食成品拼合为封面，最大程度展示内容，吸引更多用户。
高信息密度的图文更适合用户收藏，品牌方创作门槛低，可批量制作优秀作品。
互动与转化率更高
飞瓜数据显示，抖音图文内容的收藏率是视频的1.47倍，互动率也达到视频的1.32倍。
从电商角度看，图文与商品结合更紧密，用户可直接点击链接跳转至店铺完成购买，形成“种草”到“拔草”的闭环。
今年2月，抖音电商全面开放图文带货入口，用户发布图文可挂载商品链接。经过两个月试水，抖音电商公布“战报”：3月至4月，抖音图文带货的日均观看量提升150%，日均成交额提升214%。
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