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a2公司24财年再获增长,新国标a2至初领衔全奶新品,书写中国奶粉市场增长传奇

a2公司24财年再获增长,新国标a2至初领衔全奶新品,书写中国奶粉市场增长传奇 中童观察
2024-08-21
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导读:a2公司连年逆势上扬,A2品类领军品牌实力“肉眼可见”

a2公司逆势增长:全奶战略引领A2品类发展

婴配粉市场逆风下,a2公司实现增长

近日,a2公司发布2023-2024财年财报显示,中国及其他亚洲地区收入增长14.1%,其中婴幼儿配方奶粉整体收入增长4.6%,中标婴幼儿配方奶粉增长9.5%,母婴店渠道市值份额从3.3%提升至3.5%。
值得注意的是,非婴配产品如液态奶等销售额增长36.7%,展现强劲态势。但数据显示,2023-2024年中国婴幼儿配方奶粉市场零售总额下降10.7%,母婴店渠道婴配市场零售总额下降16.1%,进口量同比减少33.8%。

超级单品:a2至初功不可没

在市场竞争激烈的情况下,a2公司推出的新国标a2至初®婴幼儿配方奶粉成为超级单品。其甄稀a2奶源与全新升级配方使1段和2段婴配粉成为增长最快的产品线。
此外,a2公司在新旧国标过渡阶段顺利清库存,分销网络覆盖超29,000家门店。

多维渠道布局助力业绩提升

a2公司通过拓展线下门店、深化区域客户分销力度,在下沉市场试点实施增长战略。线上渠道方面,a2公司在母婴店渠道市场份额从3.3%提升至3.5%,国内线上零售渠道份额从3.3%上升至3.9%。
抖音、小红书等平台的宣传推动英标婴幼儿配方奶粉销售额同比增长16.0%,市场占有率从19.0%提升至20.2%。

全奶战略:深耕细分市场

a2公司总经理David Bortolussi表示,将对液态奶及儿童、成人和老年营养产品投入更多资源,拓展全奶产品组合。下半财年推出两款进阶营养成人奶粉新品,并计划持续推出更多系列。
得益于全家化细分新品布局,中国及其他亚洲地区其他营养产品销售额增长46.4%,奶粉和常温奶(UHT)表现突出。

长期战略:聚焦中国市场

a2公司的增长得益于战略前瞻性、产品创新性、渠道稳定性和优质服务。未来,公司将聚焦中国市场,推进供应链转型,强化产品研发投入,力求获得更多中标产品配方注册。
文章来源:【中童观察】公众号,原文《a2公司24财年再获增长,新国标a2至初领衔全奶新品,书写中国奶粉市场增长传奇》,大数AI优化
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