搜索引擎营销特点
从本质上看，搜索引擎营销就是通过搜索引擎工具，向用户传递搜索对象相关的营销信息。相较于其他营销模式，搜索引擎营销有以下特点：
用户主动搜索
与其他网络营销方法不一样的是，在搜索引擎营销过程中，用户主动创造了被“营销”的机会。当用户遇到需要检索的问题，输入关键字，结束查找后，与之相关的营销内容也会出现在关键字搜索结果旁边。即这是一场由“用户主动检索”引发的营销的活动，检索结果（营销内容）与用户内心需求有着紧密的关联，而这也是推动用户消费的潜在动机。
操作简单方便
即指搜索引擎营销在登录、计费、数据分析方面的非复杂性。如果搜索引擎是分类目录，企业只需按照相应人员的指示和说明就可以登录，无需专业技术人员或者营销人员的特别指导；而纯技术的全文检索则不存在登录问题。
此外，对于企业来说，搜索引擎营销的收费也较为简单。不同于传统广告模式，它采用了CPC(cost—per click)计费模式，依据点击次数进行收费，价格相对较低，且可以设定最高消费，以防止恶意点击。在数据统计层面，企业可以通过与搜索引擎的接口，获取关于自身每天的点击量、点击率等信息，便于企业及时分析营销效果，优化营销流程与方案。
搜索引擎营销方法
登录搜索引擎
按照不同的工作原理进行划分，常见的搜索引擎技术可以分为两种：纯技术型的全文检索和分类目录。前者如GOOGLE，其原理是通过机器检索到各个网站收集、储存信息，并建立索引数据库供用户查询，在这种方法下，不需要各个网站主动登录搜索引擎。
分类目录并不抓取网站信息，而是利用各网站向搜索引擎提交网站信息时填写的关键词和网站描述资料，经过人工审核与编辑，从而将各网站或网页登录索引到数据库中。
无论付费与否，也无论登录到搜索引擎是被机器检索到，还是被网站主动提交资料登录，登录搜索引擎均是搜索引擎营销的基本目标之一，也是实现下一步目标和其他方法的前提。
搜索引擎与竞价
网站信息在用户检索结果中的排名影响着网站的点击量和点击率。因为在一个检索结果中，点击率较高的往往是前几页的内容或者是第一页的前几项内容。基于此，企业可以按照搜索引擎的相关检索规则，对网站关键字词、标题、网站结构等进行修改与优化，进而达到提升网站排名的目的。而竞价则是指同类网页或者同站信息之间，以出价的高低进行排名。
关键词广告
所谓关键词，是指用户所关注的信息较为凝练的词汇。用户通过关键词进行检索，可以找到自己期待的网页或网站。而搜索引擎则可以利用用户对这些词汇的关注程度，在相关搜索结果中添加产品展示广告，即为关键词广告。也正是由于用户对关键词较高的关注度，关键词广告的转化效果往往较为理想。
如何利用搜索引擎营销做品牌推广？
搜索引擎营销与其他营销模式相比有着天然的优势——它可以使网站所有者有机会在合适的时间将合适的产品与服务送达合适的客群。广告跟随用户的关键词出现在搜索结果中，只要他们处于正常的思维模式中，进行购买的概率就会很大。同时，我们也要注意到：搜索引擎营销本质上是付费广告的形式之一。在运营过程中，我们需要主要以下两点：
设置营销目标
与其他营销过程一样，搜索引擎营销同样需要设置营销目标。以利润目标或者营收目标为基础的搜索引擎营销目标，可以帮助企业合理把控营销过程，及时调整营销方向，实现营销价值最大化。
关键词价格
搜索营销的关键词竞价取决于自身与竞争对手的价格比较。当我们开始投放之前，会首先设置一个关键词价格，而引擎则会根据比价确定广告出现的问题。如果价格过高，会拔高营销的成本，降低利润；如果价格过低，则品牌广告则失去了出现的机会，营销也就失去了意义。
