女性健康市场与补铁类营养品趋势
市场背景
据艾媒咨询数据显示,2023年中国女性健康食品市场规模达到929亿元,其中25-40岁宝妈群体贡献超65%销售额。这一群体“科学育儿+悦己养生”的双重需求正推动母婴渠道向“家庭健康管理中心”转型。
产品趋势
补铁类营养品成为战略爆品,行业涌现出软糖、液体饮等新形式。以下是十款采用软糖剂型的补铁品牌及其特点:
品牌包括:Minayo美那有、东方甄选、解你、fiboo、亚美唯他、Watoo、weued、悠哈味觉、Unichi、十月结晶。
消费人群
大部分产品适合成人食用。儿童与成人通用的品牌为解你、Watoo、Unichi、亚美唯他、weued;仅针对成人的品牌有悠哈味觉、fiboo、东方甄选、亚美唯他、Minayo美那有。
铁源类型
铁源主要分为动物提取和植物提取两种形式。亚美唯他是动物提取,其余如Minayo美那有、Watoo、解你、Unichi、十月结晶为植物提取。
成分分析
所有产品均采用复合配方:
- 添加叶酸:weued、Watoo、亚美唯他。
- 添加VC:weued、十月结晶、解你。
- 添加VB:亚美唯他、weued、Watoo。
- 添加焦磷酸铁:Minayo美那有、东方甄选、解你、Unichi、fiboo、十月结晶。
- 添加甘氨酸亚铁:Minayo美那有、十月结晶、fiboo。
- 添加血红素铁:Minayo美那有、东方甄选、Watoo、解你、fiboo、十月结晶。
- 添加EDTA铁钠:Minayo美那有、Watoo、Unichi、fiboo、十月结晶。
- 添加植物成分(如人参、黑枸杞、红枣):东方甄选、亚美唯他、解你。
- 提升免疫力成分:Watoo、fiboo。
- 胶原蛋白:悠哈味觉。
产地分布
中国品牌:Minayo美那有、东方甄选、解你、Watoo、十月结晶(其中Watoo为香港品牌)。
澳大利亚品牌:Unichi。
美国品牌:亚美唯他、weued。
日本品牌:悠哈味觉。
口味种类
主流口味以果味、红枣味为主:
- 葡萄味:亚美唯他、悠哈味觉。
- 荔枝味:Minayo美那有、fiboo。
- 红枣味:Minayo美那有、东方甄选、解你。
- 山楂味:十月结晶。
铁含量
铁含量低于5mg:Minayo美那有、东方甄选、解你、fiboo、十月结晶。
铁含量5-10mg:亚美唯他、Watoo、weued。
铁含量10mg以上:悠哈味觉、Unichi。
总结
当前补铁类产品配方已实现多种营养素铁共同作用:
- 营养素铁与免疫力提升成分组合可增强免疫力。
- 营养素铁与胶原蛋白结合满足美容需求。
- 东方甄选作为线上渠道自营品牌推出补铁产品,凭借粉丝基础在线上表现亮眼。
- 中国品牌在补铁类营养品中占据主导地位,说明国内市场供给充足。