亚马逊秒杀价规则有变！欧洲站卖家必看！ | 跨境焦点

大数跨境

2025-02-24

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导读：近日，亚马逊为了提升秒杀活动的价格竞争力与合理性，推出了一项创新的双重价格校验秒杀价机制。

这一机制在传统的30天最低价基础上，引入了Net Price（净价）作为参考，确保秒杀价格更加贴近消费者的实际需求。

具体来说，传统的30天最低价是指产品在过去30天内的最低销售价格，而Net Price则是考虑了优惠券后的实际支付价格。在新的校验机制下，秒杀价将取30天最低价与Net Price中的较低者作为最终价格。

这意味着，卖家在秒杀活动期间发放的优惠券，将直接影响到下一次秒杀的定价，要求卖家在设置优惠券时需更加谨慎，避免价格异常波动。

图源：亚马逊

欧洲站产品价格异常变动引关注

与此同时，亚马逊欧洲站的部分卖家近期遇到了产品价格异常变动的问题。以英国站点为例，某产品的秒杀价原本稳定在11.99英镑，但近期却突然降至9.99英镑。经过与亚马逊官方的沟通，卖家们发现这一价格变动源于系统对根西岛订单价格的误判。

根西岛作为英国的皇家属地，享有特殊的税收政策，买家在该岛上购买商品时无需支付20%的增值税（VAT）。因此，根西岛的买家实际支付价格要低于商品原价。

然而，亚马逊的价格抓取系统在计算产品近30天最低成交价时，未能有效区分不同地域的定价策略，错误地将免税地区的实际支付价格纳入了计算范畴。

这一漏洞导致，当根西岛有订单以9.99英镑成交后，亚马逊系统错误地将此价格认定为该产品近30天内的最低成交价，进而影响了产品后续的秒杀价格及其他定价机制。

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