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从社媒到电商平台，各大巨头的三季度财报纷纷出炉。
作为电商平台界老大的亚马逊，近日公布了截至9月30日的2023财年第三季度财报。根据数据显示，无论是销售额还是净利润，都较去年有所上升。
前有开始转型做平台的Shein，后有走绝对低价路线的Temu，亚马逊在“夹击”之中三季度业绩为何还能如此亮眼？亚马逊都打出了什么牌？
亚马逊三季度营收超预期，电商业务持续复苏
对于公司业务，投资者首先比较关注的数据就是销售额和利润。根据亚马逊披露数据来看，这两项指标均实现了同比增长。
亚马逊第三季度净销售额达1431亿美元，实现13%的同比增速。就算是剔除掉三季度外汇汇率变化带来的有利影响，三季度净销售额也比去年增长了11%。
在北美业务、国际部门、AWS部门三大板块中，北美业务销售额占比最大，为879亿美元，国际部门销售额同比增速最快为16%。至于亚马逊看重且在着力发展的AWS部门，销售额为231亿美元，同比增长12%。
图源：亚马逊财报
那么，亚马逊盈利情况如何呢？
根据财报来看，三季度净利润增至99亿美元，远高于2022年第三季度的29亿美元，暴涨了241%！
图源：亚马逊财报
可以说，此次亚马逊延续了二季度的强劲增长态势，盈利能力也显著提高。
亚马逊业务板块众多，按照业务类型划分，哪个项目为亚马逊带来了高收益？
从数据来看，电商业务仍然是亚马逊收入中的大头，今年第三季度收入达572.67亿美元，同比增长7%。在全球电商业务略显疲软的情况下，亚马逊还能实现增长，足见其韧性。
和亚马逊卖家息息相关的第三方卖家服务同比增长20%，收入达到343.42亿美元，是亚马逊业务板块中收入第二多的。
广告上的收入较上年同期增长26%，增速是几个版块里最快的，比谷歌的9%高出不少，也高于Mate的23%。这或许和近段时间电商界流量收紧、内卷加剧有关，卖家们需要花费更多在广告上以获取曝光机会。
亚马逊押注的AWS业务，也较去年同期有所增长，规模达230.59亿美元，占总收入的16.1%。
图源：亚马逊财报
当今情况下，亚马逊AWS业绩的上升无疑对其来说是个好消息，尤其是三季度增速并没有继续下跌，盈利水平还上升了，经营利润较去年同期大增29%，达69.8亿美元。亚马逊一直致力于拓展该板块，以提升“高利润”业务板块占比。
需要注意到的是，AWS业绩飙升的同时，背后成本也在增加，这一方面是设备的需求增多，另一方面和用工成本上升也有关系。2023年前9个月的营业费用，较2022年多出80亿美元左右。
三大助力，带动亚马逊净利润翻倍
大企业营业收入虽高，但是营业成本往往也是居高不下，亚马逊是如何从去年的29亿狂飙至今年的99亿，净利润翻倍增长的呢？
根据数据来看，主要为业务收益增加、投资板块见成效与成本的合理控制。
首先，是亚马逊多项业务利润率创历年新高，尤其是北美市场、国际市场，收入增速都超过10%。在北美的零售板块营业利润达到43.1亿美元。国际零售营业利润亏损也有所收窄，去年可是亏了二十多个亿美元。
而且，正如上文所述，利润高的亚马逊AWS，也保持着增长，带来一定利润。多板块均保持正向增长态势，给亚马逊三季度盈利助力。
另外，亚马逊方也强调，2023年第三季度净利润包括对电动汽车创业公司Rivian Automotive,Inc.普通股投资产生的12亿美元税前估值收益，计入非营业收入（费用）。
亚马逊今年在“节流”方面做了颇多努力。疫情期间，电商业务蓬勃发展，亚马逊也在顺势大力扩张。当增长变缓，这部分高企的成本，亚马逊过去的一年里不得不想办法削减。海外媒体报道称，去年秋天以来，该公司已经解雇了27000名员工，并削减了一些不盈利的业务。
成本的削减、营收的增加，就共同作用在了利润率上，亚马逊公布的营业利润率（扣除核心运营成本后剩余的利润）为7.8%，几乎是2021年初以来的最高水平。
亚马逊策略分析，未来有什么趋势？
海外电商平台，不止亚马逊。
以海外“拼多多”Temu为例，去年上线美国之后，Temu用时不到一个月就登顶美国购物APP下载量榜首。近期，36氪报道称今年三季度Temu的销售额已达50亿美元，9月单日GMV就高达8000万美元，势头迅猛。
四季度还有各大促销节日，180亿美元的目标对TEMU来说似乎不是问题。这个成绩不仅令Shein“如临大敌”，亚马逊怕是也要严防电商业务被瓜分，从而式微。
根据此次财报来看，亚马逊并不是不清楚低价的魅力，只是在保持平台调性方面十分坚决。
在大家卷价格的时候，亚马逊在卷服务。亚马逊首席执行官安迪·贾西说道，“从美国单一的全国配送网络转移到八个不同地区的好处超出了我们的乐观预期，也许最重要的是，使我们能够为Prime客户提供29年历史上最快的配送速度。”
而且，亚马逊交付速度的提升，更多是依靠智能化设备与系统，提升效率的同时还能节约人工成本。
根据亚马逊此前的政策调整，低价产品也能享受亚马逊配送服务。同样是廉价小商品，亚马逊能快速送达，你还会选择等待其他平台漫长地送货么？
其次，在平台净化上，亚马逊也并未停止。封号、合规、视频验证，这类新闻不断，亚马逊对于打造平台调性的道路十分坚定。
在提供更好的服务的同时，亚马逊也并不吝啬于给用户让利。亚马逊本身关于财报的分析中，多次用“有史以来最大的活动力度”来形容10月的prime day，强调带来了多少优惠、销售出了多少亿件商品。
亚马逊并不是不清楚低价对消费者的吸引力，尤其是在全球经济不景气的情况下，消费者对价格更敏感，更快的交付速度与更低的价格，亚马逊靠此在电商业务上再创新高。
另外，亚马逊显然更想在“服务”上赚更多钱。今年，亚马逊甚至还和Shopify放下过去种种纠葛，推出Buy with Prime功能，想要合作共赢。AWS业务三季度增速的保持与稳定，更是此次亚马逊财报大亮点，给市场带来信心。
总的来看，面对层出不穷的竞争者，亚马逊更像是不疾不徐的掌舵者，淡定地继续自己的战略布局，保住了自己电商平台与AWS业务的护城河。未来，在服务及AWS板块或将持续发力。
