从0开始VK广告投放的四个步骤，文末附常见问题解答

通常情况下，都需要先创建一个企业账户。在VK广告中，你可以添加新账户或连接myTarget。要登录该平台，你需要使用VK/Mail.ru/Google/myTarget的个人页面的登录名和密码，也可以使用VK ID或二维码登录。

成功登录后，您需要进入账户设置并填写公司详细信息。这是强制性的操作，因为根据俄罗斯法律，在广告活动的标记和信息交流方面，这些数据需要上报至联合在线广告登记处（UROA，ERIR）。

步骤二 启动广告活动

转到“广告活动”页面，点击“创建”。在菜单中会出现一系列广告目标，你需要选择正确的目标。

截至目前，VK广告提供了8种广告目标进行选择：站点广告、潜在客户表单、产品目录广告、移动应用广告、VK Mini Apps广告、VK社区广告、音乐广告、视频和直播广告。在选择所需的广告目标后，我们进入广告策略。

在这里，我们选择：

优化活动的事件——广告活动目标动作（点击次数、展示次数、转化次数、安装次数、其他所需操作）；

活动预算的优化（是/否）——预算自动在广告组之间分配。在某些情况下，此功能并不方便，因此你可以将其关闭并手动设置每个广告组。

竞价策略 - 在预算分配后，系统形成在该金额范围内的最大转化次数的最低价格，或在除预算外，需要指定每个转化的最高成本。在第二种情况下，建议指定最大成本并留有余量，以免缩小受众范围；

预算可以在广告组之间的广告活动级别或广告组内的广告级别进行设置。此外，预算分配有两种方式：按照每天消耗指定金额的日预算，或整个活动期间将预算平均分配到活动的天数上。

基于广告目标的策略细节

在推广网站时，广告系列将向最有可能前往该网站或在该网站执行目标操作的用户展示广告。如果网站没有设置VK Ads像素，则可用的事件将是广告展示和广告点击。平台肯定会建议你设置像素，因为如果适用，则会打开转换和自动事件等其他选项。

当使用产品目录时，广告系列的主要目标将是获取新客户或吸引现有客户参与（或动态重新定位）。值得注意的是，网站或移动应用程序的目标操作是不同的。对于网站，这些目标操作包括浏览、点击和其他目标操作（查看、添加到购物车、购买），以及连接像素。对于移动应用程序，这些目标操作包括安装和其他目标操作，以及将广告与跟踪器集成，以监视用户在应用程序中的行为。

带有潜在客户表单的广告用于收集潜在客户的联系信息，因此该潜在客户表单只有一个目标操作——收集潜在客户。这里没有预算优化或广告组。预算花费用于广告宣传一个潜在客户表单。

用于推广移动应用的广告系列旨在吸引新用户或参与现有用户。基本上有两个目标：安装和目标操作（例如在游戏中通过一个关卡）。

然而，VK Mini Apps却各有不同。这里只有一个目标操作——打开小程序，这有助于获得最大数量的应用运行。如果内部设置了其他事件，VK Ads 将会看到并自动显示它们。之后，可以检查相应的统计数据。

此外，你可以在社交媒体网络内使用VK Ads推广品牌社群。你可以选择四个目标操作：加入社群、写入社群、参与度（帖子推广）以及购买商品和服务。这些目标操作可以帮助你促进品牌的社群参与和用户互动。

选择广告目标并设置广告系列目标后，我们将开始进行广告组中的目标设置。

首先，你需要指定广告的持续时间和展示时间。如果你知道目标受众何时能看到广告，第二个选项是可以选择的。

接下来，你需要指定地区（一个城市，俄罗斯的一个地区，或任何其他可用的列出地区），或者在地图上设置一个地理标记地点。

进入人口统计参数，你可以选择性别、最小和最大年龄、年龄限制（如果你推广的是信息产品）。此外，该平台还支持兴趣定向。你需要从列表中选择兴趣，以便系统能够根据这些人过去三个月的搜索或观看记录选择用户来播放广告。重要的是，如果你选择了多个兴趣，你的受众范围将会扩大。要缩小范围，你需要添加排除项。

另一种选择是上下文定向。要使用它，你需要指定关键短语和排除短语。搜索期限将从1到30天不等，在此期间系统将考虑每个目标/非目标用户的数据。方便的是，你可以在这里连接来自myTarget或另一个VK广告帐户的现有受众。

在下面的“URL参数”块中，你可以选择是否需要将UTM标签添加到广告中，如果需要，可以选择自动或手动添加。

设置广告组的最后一步是选择投放广告的平台。需要提醒的是，默认情况下，广告位是自动的。如果禁用了此功能，你可以手动选择平台：VKontakte、Odnoklassniki、广告网络或VK项目。根据不同的广告位，广告将以不同的方式展示。如果所有平台都是自动选择的，系统将自行生成最佳的广告展示方式。

在屏幕顶部填写标题，并在卡片中设置广告元素。不要忘记添加徽标。填写的字段越多，对于最大覆盖范围越好。

另一个重要的考虑因素是文本。你需要填写所有字段——标题、短描述和长描述，广告客户数据。你可以使用创意文本生成器，单击每个字段中的“魔杖”。接下来，上传视觉效果，并查看最终效果。

你将在右侧的预览窗口中看到广告在广告系列设置的广告位中的显示方式。

最后一件事情是关于网站和着陆页。你可以更改左侧下方的链接，并从按钮上从 27 个版本中选择一个标题。

以上步骤完成后，广告就设置好了。你可以启动广告活动或在当前广告中添加更多广告。根据我们的经验，一个广告并不足以成功推广。至少应该有2-3个不同尺寸的图像和视频的创意。

接下来是什么？

单击“发布”后，广告系列需要经过审核。一旦审核结束，广告系列的状态将变为“活动”或“非活动”。

在后一种情况下，“状态”字段中将会显示拒绝原因。你需要将鼠标悬停在它们上方才能查看说明。

此外，你可以中途暂停、存档和起草营销活动，例如，你可以更改其预算或持续时间。

常见问题

1.如何通过手机使用VK Ads发起广告活动？

根据我们的经验，VKontakte的良好点击率被认为是0.5%-0.8%。