可持续媒体的兴起，一份新报告

关于报告

• 介绍和理解可持续媒体
• 全球研究的深入启示
• 评估可持续性作为商业机会或威胁
• 企业应对气候变化的四大战略

可持续发展不仅仅是品牌的流行语。对于营销人员来说，这是一个机会，可以利用他们讲故事的能力来确保消费者确切地知道他们作为品牌正在做些什么来应对气候变化和减少对环境的影响。这也是首席执行官和董事会做出和授权对地球和环境做出积极选择的机会。

Microsoft广告和电通国际的一项新的全球研究“可持续媒体的兴起”研究了消费者与可持续消费和媒体使用相关的意识和行为。我们的目标是通过对来自 19 个国家的 24,000 多人进行调查，了解消费者对可持续媒体的看法。我们整理了结果，以描述气候变化问题如何影响消费者的态度和行为，并更好地了解可持续媒体广告如何帮助提高气候标准，同时发展品牌。

关键要点

• 在全球范围内，研究中86%的人表示他们担心气候变化。
• 在所有受访者中，91%的人同意公司可以通过业务运营和制造流程对环境产生积极影响。
• 在全球范围内，88%的消费者表示，只要有可能，他们就会进行可持续的购买。
• 81%的北美受访者表示，如果他们发现这些产品危害环境，他们会停止使用或购买这些产品。

该报告包含这项全球研究的主要发现。它还强调了在考虑业务战略和营销活动时对董事会的影响和行动。

Microsoft广告品牌高级总监John Cosley表示：“作为营销人员，我们已经看到了价值如何创造商业价值，但通过这项研究，我们希望更定量地展示它的重要性。这项联合研究有助于我们了解并告知全球企业媒体供应链中对碳的认识和态度及其对地球、客户行为和购买意向的相应影响。随着态度的迅速变化和帮助应对气候紧急情况的压力增加，每个营销人员都有机会帮助实现整个行业的变革。

我们希望这些发现和见解有助于塑造每个企业和行业的可持续媒体和广告的未来。

原文链接：https://prestashop.com/blog/resources/sustainable-media-report/