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2023年Z世代的消费动向到底是什么？
Instagram趋势盘点
数据来源：eMarketer
据eMarketer数据显示，每个月大约超过10亿人使用Instagram APP，全球有28.5%的用户使用Instagram，到2021 年，Instagram在全球所有社交媒体网络中排名第四，拥有超过13.86亿活跃用户，其中25岁的用户大约每天花费30分钟使用Instagram。
Instagram拥有庞大的流量，根据smperth数据显示，2022年“#Love”使用量超过17亿次，成为Instagram上最常用的标签。Instagram用户发布的照片帖子最多，占71.9%，帖子内容为视频占14.2%，帖子内容为轮播占13.9%。Instagram上每个月有超过1.3亿次人点击购物帖子并购买。
图源：Google
根据Instagram对于2022年的盘点，《2023 Trend Report》中显示2023年Z世代用户受欢迎的5大发展趋势分别为：时尚是回收利用和再重建；行动派：有自己的认知观点并为该行为付出行动；重视自我，突出个性；元宇宙，虚拟人物和数字经济；金融与副业。
02、2023趋势拆解分析
1、时尚观点：回收再重建
2023年，Z世代用户更加注重环保、循环利用、DIY重组等概念。根据调查显示，有一半的受访者表示自己将会自己动手做衣服。Z世代思想更加开阔，她们对于时尚的理念不再只是新鲜潮流，而更多的是节俭、环保和循环DIY制作。
图源：Instagram
Instagram上“@emmarogue”的博主，一位年轻时尚的女孩，她主页上的帖子都是关于服装设计和DIY相关内容，上图内容为她将认为好看的图案印在T恤上，该视频拥有1399点赞，评论区表达的都是喜欢、想拥有等类似言语，可见当下Instagram用户对于DIY服装喜爱和热情。
对于DIY重建和循环利用的时尚观点早在一些品牌上体现淋漓尽致。风靡全球的Crocs洞洞鞋官网上专门开设DIY配饰售卖，目的是让用户自己选择搭配，动手制作专属洞洞鞋，这样的售卖方式也打开了Crocs品牌的新销路。
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2022年，快时尚品牌cider估值可达10亿美金，其在Instagram上创建社区和品牌宣传环保可持续理念成为俘获Z世代女孩芳心的秘笈。
Cider坚持可持续时尚理念，创造具有可持续性的价格实惠的产品。
Cider衣服的包装上采用d₂w 可生物降解袋，并附上包装袋循环利用的多种用法；Cider部分系列服装由全球回收标准 (GRS) 认证的回收材料制成，号召回收材料生产最大限度减少碳释放。除此之外，Cider在独立站倡导消费者环保，附加环保做法，衣服可循环使用。
2、行动派与重视自我
图源：Instagram
Z世代最为新兴的消费主力军，他们拥有独特的见解、重视自我意识并付诸行动的思维，他们愿意为自己认可的消费买单。数据显示，75%的Z世代会关注并重视与残障人士的互动。
“emilyflowurs”是一位残障自媒体创造者，凭借坚强的意志和奋斗精神，拥有自己的事业并做出十分出色的成绩。她的Instagram账户上经常分享自己的生活与心得并收获了1131个粉丝。
图源：insta360
说到关注残障人士影响力，不得不提到国产品牌影石Insta360，该运动相机品牌官网上品牌宣传片主角就是一位坐着轮椅的男士，他坐在轮椅上，戴着影石Insta360运动相机滑向各地，拥抱自然，做着自己喜欢的事。非常具有正能量，大大增加影石Insta360的品牌好感度。
3、气候和表达性的美
图源：Instagram
Z世代对于美妆方面开始逐渐重视追求自我个性，不在意他人看法，通过妆容造型表达个人独特色彩。例如，Instagram上一位“@laurelcharleston”的化妆师，主页上皆是作品分享，各种独特的妆容，瞬间吸引大家眼球（上图），上图，前三篇个帖子皆获得上万个点赞，其中，第三篇帖子甚至获得55万点赞，1806条评论。
另外，通过一系列数据显示，Z世代在皮肤护理上重视程度增加，空气的污染以及太阳等紫外线辐射的气候因素下，Z世代更加倾向于购买能够护理肌肤，抵挡强烈紫外线和污染的护肤品、美容产品。
4、元宇宙虚拟人物
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近年来，“元宇宙”相关话题逐渐兴起，如VR等，Z世代作为新兴消费群体，他们更喜欢这种重建世界、新生、有趣的东西。
另外，Z世代喜欢通过社交媒体分享一些事物，从虚拟人物、社媒红人那里被“种草”，如生活用品、妆容、服装等时尚灵感，在社交媒体的广泛影响下，Z世代更愿意受到网络安利，尝试更多新鲜事物和新方式。
5、重视金融、“副业”
图源：Google
Z世代行动力和执行力都非常迅速，在财务、金融等方面，他们也非常重视，超过85%的人都渴望2023年能学到新技能，其中25%的社媒用户希望在金融方面的技能有所提高。
另外，Z世代年轻人希望利用社媒平台搭建副业，发布相关内容，成为创作者，获得更多经济来源。
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