TikTok 与亚马逊 “激战”，海外联盟营销迎来新契机

海外联盟营销：巨头竞争中的关键力量

在这场巨头之间的角逐中，海外联盟营销发挥着不可忽视的作用。TikTok 凭借平台上丰富的创作者资源，借助联盟营销模式，成功推动了大量的商业转化。尽管 TikTok 最初是以娱乐属性走红，但如今通过与创作者的紧密合作，已经将平台打造成商品销售的重要渠道。另一边，亚马逊的联盟营销项目历经二十多年的发展，早已成为其获取流量的核心来源。这两大平台的实践都充分证明了联盟营销对于促进业务增长的关键意义。

对于出海品牌来说，联盟营销模式提供了丰富的选择和广阔的发展空间。借助联盟营销，出海品牌能够触达庞大而广泛的用户群体，并且基于效果导向的机制，确保每一份投入都能换来实际的回报。然而，在借助像亚马逊这样的大平台迅速拓展业务时，出海品牌也面临着一个挑战，即如何在依赖平台流量的同时，保持品牌自身的自主性。

出海品牌的艰难抉择与应对策略

出海品牌在发展过程中，常常需要在依赖大平台流量和发展独立网站之间做出艰难的抉择。借助 TikTok 和亚马逊的海量用户基础，品牌可以在短时间内实现销售额的快速增长，但这也可能导致品牌在一定程度上失去对客户体验的控制权。而如果品牌选择独立运营网站，就需要持续投入精力优化用户体验，吸引用户主动访问。

面对这种情况，出海品牌需要不断创新并拓展海外联盟营销渠道策略。以耐克为代表的许多知名品牌，在联盟营销中大胆采用直播购物等创新形式，极大地提升了用户参与度和转化率。这不仅展示了知名品牌与联盟合作伙伴如何通过新颖且富有互动性的内容实现业务增长，也进一步凸显了拓展和优化海外联盟营销渠道的重要性和紧迫性。