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美国成人用品消费者画像：你应该了解的业务统计数据

大数跨境

2023-09-06

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导读：相对于单身人士，有性伴侣的消费者对成人用品的需求更高

一般来说，作为一个私密性程度较高的商品品类，我们很难知道到底是谁在购买成人用品，更不用说卖家身在国内，接触海外消费者的难度更上一层楼。我们既不知道这些产品的目标年龄段是多少，也不知道产品销往哪些种族。

为了解决这个问题，避免广大卖家在出售产品时“两眼一抹黑”，大数跨境搜集了一些关于美国成人用品消费者画像的数据和信息，帮助大家了解“谁在美国购买成人用品”。

首先，2020年美国性玩具销售额估计为71亿美元。美国占全球性玩具销售额的28.92%，是性玩具行业最大的市场，预计将继续增长。预计到2026年，北美市场的性玩具销售额将达到129.064 亿美元。

新奇的成人产品在性健康行业获得了更多主流认可，并且在所有年龄段中越来越受欢迎。这一增长的最大推动力是LGBTQ+ 群体的接受度以及女性日益增长的兴趣。男同性恋、女同性恋和双性恋者每年在性产品上的花费比异性恋者多13.4%。

性玩具有网上和实体两种销售方式，但过去十年来，随着电子商务业务的发展，网上销量猛增。2021年，63%的性玩具是通过电子商务平台和在线零售商销售的。据报道，消费者更喜欢在线购买性玩具的舒适性和隐私性，这促进了在线平台的全球增长，此外电子商务还为定期购买性玩具提供了便利，这将促进增长。

性玩具变得越来越普遍，这种曝光度的增加将对该行业未来几年的增长产生积极影响。

其中大多数出售的性玩具都是为女性设计的，女性性玩具的销售额预计将以7.9%的复合年增长率增长，并预计将在未来占据相当大的收入。全球有69%的性玩具由女性购买，夫妻们也越来越多地购买振动器等产品来增加亲密关系中的刺激感；

由于人们对性玩具观念的改变，橡胶阴道和成人振动器的需求有所增加，互联网使用的增加也提高了人们对某些类型性玩具的认识，让消费者能够轻松获取有关性玩具行业新产品和发展的信息，例如使用声波和脉冲的阴蒂振动器。

随着欧美对LGBTQ+群体的认可度提高，性玩具市场随之迎来销售增长，其中包括阴茎环、肛门玩具和振动器。而在疫情期间，性玩偶、内衣和性玩具的在线销量都有所增加。2020年3月和4月，北美在线销售额增长了30%。中国对美国、法国和意大利等最大消费国的情趣用品出口增长了50%。

性玩具的受欢迎程度正在飙升，而北美市场是其增长的核心驱动力之一。根据一些研究，绝大多数美国女性拥有玩具，而且许多女性拥有不止一个。振动器是美国最受欢迎的性玩具，大约47%的受访者拥有一个。

82%的美国女性至少拥有一件性玩具，比例略高于男性受访者。拥有性玩具25至29岁的人群中最为常见。40至44岁之间拥有性玩具的人比例大致相同。

那么美国人在性玩具上花了多少钱呢？

50%的受访者（包括54%的男性和45%的女性）表示他们的性玩具价格低于20美元；

34%的受访者（男性31%，女性37%）的花费在20至50美元之间；

略高于13%（男性12%，女性14%）购买成人玩具的价格在50至100美元之间；

3%的人表示他们花费了超过100美元。

据性玩具零售商Lovehoney称，购买性玩具最多的城市是新泽西州的伊丽莎白，在封锁期间购买的性玩具和配件增加了500 %。罗德岛州普罗维登斯上涨了482%，加利福尼亚州莫雷诺谷上涨了452%，分别位居第二和第三。

除此之外，还有一些全美范围内有关于成人用品支出的事实性数据，比如：44.2%的人每年都会购买恋物癖装备；单身人士每年在性产品上的花费比恋爱中的人少3.5%；22.3%的人不购买润滑油或其他性护理产品；30.9%的人每年在性玩具上的花费不到50美元；41.9%的人每年在避孕上的花费为0美元。

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