此前,由于美国政府颁布相关禁令,TikTok 于 1 月 18 日不得不通知美国用户暂时停止服务,并从美国苹果商店和谷歌应用商店下架,这一举措引发了广大用户的关注与热议。不过,1 月 20 日出现了转机,美国总统特朗普签署行政命令,给予 TikTok “不卖就禁用” 法律 75 天的宽限期,这一决定为此次重新上架奠定了基础。据美国媒体披露,苹果和谷歌公司是在收到美国司法部长帕姆・邦迪的相关保证后,才将 TikTok 恢复上线。
TikTok 官方发布声明称:“我们的美国用户可以下载应用程序的最新版本,继续在 TikTok 上尽情创作、探索和分享他们钟爱的内容。” 此次重新上架的 TikTok 应用程序在性能和用户体验层面有了显著提升。不仅加载速度大幅加快,视频播放的清晰度和流畅度也得到优化,AI 算法更是全面升级,内容推荐变得更加精准,能够更好地满足用户个性化的浏览需求。
值得一提的是,TikTok 的电商业务在经历此次波折后,展现出了更为坚定的决心和宏大的野心。2024 年,TikTok 电商全球总交易额(GMV)约达 326 亿美元,其中美国市场 GMV 约为 90 亿美元,在各区域市场中占比最高。尽管美国市场此前的表现未完全达到预期,但 TikTok 电商为 2025 年制定了近乎 100% 的增长目标,其中美国市场的增速目标更是逼近 200%。为达成这一目标,TikTok 正全方位积极优化电商生态系统,全力提升物流配送效率,持续丰富商品种类,同时不断加强与各大品牌商的深度合作。
目前,TikTok 在美国拥有 1.7 亿用户,覆盖了 51% 的美国人口,在年轻群体中拥有极高的影响力。市场情报公司 SensorTower 的数据显示,TikTok 是美国下载量排名第二的应用程序,2024 年下载量超过 5200 万次。此次重新上架,不仅充分满足了美国用户对 TikTok 的热爱与需求,更为 TikTok 在美国电商业务的进一步拓展提供了强有力的支撑。展望未来,TikTok 的广告业务和创作者经济也有望迎来新一轮的增长高峰,在竞争激烈的美国市场中开拓更为广阔的发展空间。