TMO在2024年上线的全新免费报告《东南亚家用电器行业市场洞察》。报告分析内容基于TMO 数据分析团队于 2024年10月从两个最著名的东南亚电商平台Shopee 和 Lazada收集的38万SKU信息，报告选取两大平台家电中销售靠前的九大细分品类： 吸尘器；电饭煲、空气炸锅和食物处理器；风扇；榨汁机、搅拌机和豆浆机；空气处理器；空调；冰箱；熨斗/蒸汽熨斗；洗衣机/烘干机。
中国家电行业的出口表现持续强劲。根据海关总署发布的最新数据显示，从2023年3月份到2024年7月份，我国家电出口已连续17个月同比正增长。在这份报告中，中国品牌在家电出海赛道表现不俗，在扫地机器人、空气处理器、空调、冰箱、洗衣机等多个领域表现突出。在吸尘器市场，小米、追觅、石头科技等品牌的扫地机器人跻身当地十大品牌。在一些国际品牌占据主导地位的赛道中，如电饭煲和榨汁机，小熊电器、HAN RIVER、Ceool等中国品牌取得了优异的销售成绩，展现出该类目作为黄金赛道，为国货出海提供了丰富机遇！
产品类别
吸尘器、电饭煲、空气炸锅热卖
品类方面，吸尘器是东南亚Shopee和Lazada平台上家电总类中销售最高的细分类目，占据了约26.7%的销售额。其次，电饭煲/空气炸锅和食物处理器共占据了约12.9%的线上市场份额。紧随其后的是风扇、榨汁机/搅拌机/豆浆机，这四类的市场份额超过10%。
就吸尘器的细分类目来说，普通吸尘器、扫地机器人、手持吸尘器中，普通吸尘器在Shopee和Lazada平台的需求量最大，销售额占比约76.6%，其次是扫地机器人，其中扫地机器人在越南、新加坡尤其畅销。中国品牌在扫地机器人领域表现亮眼，以小米、追觅、美的、石头科技等为代表的品牌，在东南亚消费者中获得广泛认可。价格方面，50-100美元区间是东南亚吸尘器市场的核心价格带。
电饭煲、空气炸锅和食物处理器类目中，近年越来越流行的空气炸锅占据了约56.7%的线上市场份额，尤其在泰国和菲律宾，空气炸锅共占据了超过70%的市场份额。第二场晓得细分类目是占比25.5%的电饭煲，值得一提的是，来自中国的小熊电器的电饭煲在越南畅销。
畅销品牌
🇨🇳美的、追觅、石头科技等品牌畅销
中国品牌在东南亚家用电器电商市场的表现十分抢眼，尤其在吸尘器、空气处理器、空调、冰箱几大类目，中国品牌占据畅销品牌前十中的四席及以上！
在扫地机器人市场，中国品牌凭借其高效、智能的特点赢得了大量消费者支持。小米、追觅、石头科技、美的、科沃斯等品牌均在Shopee和Lazada上取得了显著的销售成绩，成为市场的重要竞争者。
中国品牌小米在空气处理器市场表现出色，以约8.6%的线上市场份额稳居领先地位。越南品牌SUNHOUSE和中国品牌Levoit排在第二和第三位。Levoit是Vesync旗下的品牌，凭借其空气净化器的先进多重过滤技术和亲民价格，在东南亚市场赢得了广泛的欢迎。在空气制冷器和便携式空调领域，中国品牌TCL和美的也有不错的销售表现。
空调类目，中国品牌TCL以约32.5%的市场份额稳居市场首位。排名第二和第三的也是来自中国的品牌，分别是海信和海尔。
在冰箱市场，亚洲品牌较受东南亚消费者青睐。韩国品牌三星、中国品牌海信是这一市场的销售前二的品牌。除了海信外，中国品牌海尔、美的、以及海尔旗下的AQUA也成功跻身品牌前十。
一众新老国产家用电器品牌的优异成绩，进一步凸显了东南亚作为家电类目出海目的地的巨大潜力，值得有品牌出海规划的企业密切关注!
TMO相关资源
东南亚电商市场在近几年发展迅速，而 TMO Group 作为拥有多年电商实施和品牌出海的经验的企业，从2019年起推出了东南亚电商系列报告，广受好评。从2022年12月起，TMO Group 开始发布一系列关于东南亚电子商务不同行业的报告，如美妆、家电、保健品等，您可以在我们的官网免费下载。
