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年终对话「郑莲英」郑莲英:匠心制茶是品牌使命,用心做好每一款产品是最朴素的道理

年终对话「郑莲英」郑莲英:匠心制茶是品牌使命,用心做好每一款产品是最朴素的道理 浪潮新消费
2025-02-12
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导读:郑莲英品牌如何用创新延续传统品牌的生命力?

郑莲英品牌:以匠心传承与创新续写传统茶业生命力


匠心制茶,用心做好每一款产品

“匠心制茶是品牌使命,用心做好每一款产品是最朴素的道理。”
百年底蕴、非遗铁观音技艺传承、陈皮白茶单品热销70万+……郑莲英品牌如何通过创新延续传统品牌的市场活力?
在「2024新浪潮品牌年终思考」中,郑莲英集团董事长郑莲英分享了传统茶业品牌的破局之道。

品牌核心差异与商业模式

浪潮新消费:你们品牌正在做什么样的事情,核心差异在哪里?
郑莲英:大家好,我是郑莲英品牌创始人。
我的家族从100多年前就开始经营茶叶,作为铁观音非遗技艺传承人,我一直致力于传承与创新铁观音工艺。目前,我们的产品线已覆盖几乎所有核心茶类。
自2018年起,我们构建了多渠道融合的销售体系,将电商、直播与线下渠道打通,形成闭环。通过精准锁定目标客群,挖掘社交媒体、短视频平台及线下门店的流量潜力,并借助私域社群展开深度互动,为用户提供个性化服务,提升了用户粘性和复购率。
这种创新商业模式显著增强了市场竞争力并带来了销售增长。

坚守匠心制茶的品牌使命

浪潮新消费:面对诸多不确定性,你始终坚信的是什么?
郑莲英:我们始终坚守匠心制茶的品牌使命。
无论面对何种渠道或消费者需求,用心做好每一款产品始终是我们最朴素的追求。我们深知消费者需求多元化,因此产品线涵盖多种茶类。
在线下,推出传承、匠心、大师三大系列产品;在线上,有热销70万条以上的陈皮白茶小金条和专为女性设计的养生类茶饮。
这些产品不仅满足了消费者的多元化需求,还通过场景化营销增强了用户体验。

*本文由浪潮新消费原创,作者齐安。
文章来源:【浪潮新消费】公众号,原文《年终对话「郑莲英」郑莲英:匠心制茶是品牌使命,用心做好每一款产品是最朴素的道理》,大数AI优化
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