Tumblr 的CEO 称每年亏损 3000 万美元

在直播问答中，首席执行官 Matt Mullenweg 和首席运营官 Zandy Ring 回答了 Tumblr 用户提出的有关公司发展方向的问题，他们确实提供了一些关于目前 Tumblr 运营情况的有趣见解。

据 Mullenweg 称，Tumblr 每年的支出比收入多出约 3000 万美元。考虑到 Tumblr 的历史，这并不奇怪。该博客网站成立于 2007 年，2013 年被雅虎（TechCrunch 母公司）以 10 亿美元收购。但到 2019 年，WordPress.com 母公司 Automattic 仅以 300 万美元收购了 Tumblr。尽管 Tumblr 拥有忠实的高级用户群，但自色情禁令以来，它也一直在努力增加其每日活跃用户。

在 Twitter 的“流失”中，中等社交平台有机会成长，Tumblr 也不例外。登录您的 Tumblr 帐户时，您会看到一个链接，上面写着“来自 Twitter？报名。” 在 Twitter 付费验证产品遭到强烈反对的情况下，Tumblr通过提供 两张8 美元的蓝色支票，将其 iOS 收入增加了125% 。这些蓝色支票没有任何作用，他们只是很有趣。

不过，Ring 表示，Tumblr 的用户数量并未出现如此戏剧性的增长。

“人们有这样的印象：我们现在有巨大的增长，但事实并非如此，”她说。在这个在用户推广的问答过程中，一次只有大约 800 人收听。

11 月，Mullenweg 告诉《大西洋月刊》，埃隆·马斯克 (Elon Musk) 完成 Twitter 收购的那一周，Tumblr 的 iOS 下载量增长了 62%。TechCrunch 从 data.ai 看到的数据显示，11 月份 Tumblr在 iOS 和 Android 上的新安装量达到 88 万，高于 9 月份和 10 月份的 45 万和 50 万。但在接下来的几个月里，其下载量恢复到标准水平（每月约 40 万至 50 万次下载）。

这次问答环节是在 Tumblr 在其员工博客上发布其“核心产品战略”的第二天举行的，这让用户措手不及，因为它看起来更像是投资者幻灯片上的笔记，而不是博客文章。

“根本问题是 Tumblr 不容易使用，”帖子中写道。它概述了各种变化，例如使转发和回复之间的区别不那么让新用户感到困惑，或者折叠转发线程。该公司在帖子中写道，它将提高“所有提要的算法排名能力”，一些用户将其误解为 Tumblr 表示它将强制用户使用算法提要，从而在整个网站上引起轩然大波。

“按时间顺序推送始终是一种选择，”Mullenweg 澄清道。

Tumblr 的根本矛盾在于它没有足够的用户来盈利，但它所拥有的用户强烈保护网站的文化——而且，他们不遵循标准的消费者行为模式（他们会花钱送螃蟹）给他们的朋友，但他们不会付费订阅创作者）。因此，Tumblr 对简化注册和提高发现的重视对于该网站最忠实的用户来说可能是一个不受欢迎的变化的预兆。

在整个问答过程中，Mullenweg 和 Ring 强调，如果没有用户反馈，他们不会做出任何永久性更改。但无论如何，每年多赚 3000 万美元是一个严峻的挑战。如果 Tumblr 想要维持下去，它可能需要做的不仅仅是销售无用（但又搞笑）的数字商品。

文章翻译自：techcrunch；原文链接：https://techcrunch.com/2023/07/12/tumblr-is-losing-30m-each-year-ceo-says/