TikTok被禁,小红书下载量迅速升至榜一
1月14日,美国政府以国家安全为由,要求TikTok母公司字节跳动在1月19日前剥离TikTok,否则将面临禁令。
然而,特朗普的表态与美媒消息显示,TikTok禁令的最终结果仍存变数,TikTok制定了包括出售给马斯克在内的多个应急计划。
随着禁令倒计时的开始,美国TikTok创作者开始寻找新平台。他们以“TikTok难民”自称,纷纷涌入小红书(RedNote),并欢迎更多“TikTok失业者”加入。
这一趋势使得小红书迅速成为美国市场的新宠,成功接盘TikTok的用户流量,并一举登顶美国苹果应用商店下载榜。
小红书能否成为跨境出海的新战场?
实际上小红书的出海野心早已显现。自2012年起,小红书向多个国际市场推出对应版本,然而,尽管有“本土化设计”的加持,这些尝试并未能让小红书迎来全球性的“种草时代”。
出海是必然,但没能出海许是时机未到。如今这一遗憾却意外成为了吸引海外用户的独特优势。
随着全球文化交流的加深,消费者对于多元文化的兴趣日益浓厚。小红书平台上的多元文化碰撞与融合,不仅丰富了其内容生态,更吸引了众多追求新鲜体验的用户。
特别是在美妆领域,不同国家的美妆产品和技巧在小红书上的分享,推动了跨境销售,满足了用户对美的多元追求。
面对小红书出海的火热趋势,TikTok卖家开始考虑拓展至这一平台。然而,两大平台在内容与用户群体上的差异要求卖家必须调整运营策略。
TikTok以短视频为主,节奏快、娱乐性强,而小红书则更侧重于图文内容与深度种草。TikTok的用户群体广泛,而小红书则主要聚焦于一二线城市的年轻女性,她们对美妆、时尚等领域兴趣浓厚,具有较强的消费能力。
因此,TikTok卖家转战小红书时,需在内容创作与营销策略上进行大幅调整。在内容上,应注重深度与实用性,详细介绍产品信息,以满足小红书用户对深度了解的需求。
在营销方式上,应摒弃TikTok上常见的热门话题挑战等手段,转而注重品牌与用户的互动和社区建设,如举办产品试用活动、与用户进行问答互动等,以增强用户对品牌的信任与好感度。
跨境卖家应该怎么做
01.多平台布局,分散风险
02.强化品牌建设,提升核心竞争力
03.创新营销,探索新渠道
2025年,小红书在出海之路上展现出了惊人的潜力,不仅在美国市场意外走红,更在全球电商与社交市场中迎来了前所未有的机遇,预示着其海外发展的无限可能。
对于TikTok卖家而言,小红书无疑是一个值得深入挖掘的新蓝海。尽管需要针对平台特性调整运营策略,但一旦成功融入,将有望打开全新的业务领域,实现业务的进一步拓展与增长。