保健品之TikTok全面大清洗
TikTok从去年5月17日开始，实施新的社区指南，对减肥、健身相关内容进行全面整改！
让我们回顾下具体有哪些变化：
1. **全面清理饮食失调相关内容**
- 禁止展示或宣传极端低热量饮食
- 禁止发布暴饮暴食和故意呕吐的内容
- 严格管控减肥药物和补充剂的滥用信息
2. **针对性年龄限制**
- 某些减重内容将被限制为18岁以上可见
- 快速减重、极限运动等内容将被限制在"推荐"流量池之外
3. **产品营销新规则**
- 减肥和增肌产品的营销将受到严格管控
- 前后对比照片等营销方式将被限制
## 一、为什么会有这么大的变化？
说到这里，相信很多小伙伴都想问：这是为啥啊？
其实背后有几个重要原因：
1. **政策压力**
那时候TikTok正面临美国的严格审查，而且可能面临潜在的禁令风险。
为了应对这种压力，平台不得不采取更严格的内容管理措施。
截止现在，TikTok未在美国禁止，仍在和美国政府博弈中，不过他们对减肥、健身相关内容仍然是在严格把关的。
2. **社会责任**
TikTok运营主管亚当·普雷瑟（Adam Presser）在声明中表示，新规则旨在"提高理解，并提高对我们的规则及其执行方式的透明度"。
这表明平台正在努力打造更健康的社交环境。
3. **市场反应**
随着Ozempic、Wegovy等减肥药的走红，相关内容在平台上呈爆炸式增长，这引发了社会对身体健康和审美观念的广泛讨论。
## 二、国内保健品出海商家该如何应对？
面对这波政策风暴，国内保健品出海商家该怎么办？
1. **内容合规化升级**
- 远离极端营销方式，不要使用夸张的前后对比图
- 注重科学性，多展示产品的研发背景和安全认证
- 打造专业KOL矩阵，提升内容可信度
2. **产品定位重塑**
- 从"减肥"转向"健康生活方式"
- 强调全方位的健康管理理念
- 开发功能性保健品新品类
3. **渠道多元化布局**
- 不要把所有鸡蛋放在一个篮子里
- 积极开拓Instagram、YouTube等其他社交平台
- 考虑发展自有媒体矩阵
4. **营销策略创新**
- 打造健康生活方式IP
- 发展用户社群，建立忠实粉丝基础
- 开展线上线下联动活动
虽然TikTok新政策带来了不少挑战，但从现在来看，也是一个转型升级的好机会！记住：
1. 回归产品本质，做真正有价值的产品
2. 重视合规性，建立长期品牌价值
3. 关注用户需求，提供整体健康解决方案
政策虽严，但市场需求依然存在。
只要我们能够及时调整策略，依然大有可为！
