Snapchat 为广告收入而苦苦挣扎

虽然 Meta 在创新和吸引年轻用户方面苦苦挣扎，但在 Snapchat，创新和 Z 世代用户供应量很大，为什么公司还会苦苦挣扎呢？

“Snap 在创新方面并不缺乏，”我们的分析师 Jasmine Enberg 在我们最近一集的“数字背后”播客中说道。“但其核心业务的健康状况存在严重问题，它确实需要集中精力扭转这些局面。”

• 第一季度收入同比下降 7%，这是该公司自 2017 年上市以来首次出现下滑。
• 与 Meta 相比，这些收益尤其疲弱，Meta 的收入在第一季度略有反弹。

为货币化而奋斗： Enberg 表示，Snapchat 主要是一款消息应用程序，因此很难货币化。

• 从某些方面来看，Snap 是健康的。根据我们的预测，该平台在第一季度每日新增 800 万用户，并且使用 Snapchat 的时间正在增加。
• 该平台是 AR、AI 和社交媒体领域的创新者（请记住，Snap 发明了 Stories）。
• 但新技术和高使用率并没有转化为广告收入，我们预计今年广告收入将下降 1.8% 至 20.8 亿美元。

Z 世代的优点和缺点： Snapchat 是 Z 世代用户的最爱，越来越多的青少年和年轻人在该平台上花费了更多时间。“它总是能够以某种方式推动每日用户增长，我认为这证明了它在 Z 世代中的持久力，”恩伯格说。

• 但该平台难以吸引老年用户。65 岁及以上的美国社交媒体用户中，只有 5.1% 使用 Snapchat，而 55 岁至 64 岁的用户中，这一比例为 10.1%。
• 相比之下，14.4% 65 岁及以上的美国社交媒体用户使用 TikTok，该平台历来也被视为 Z 世代平台。在55岁至64岁的人群中，这一数字为21.0%。

Snapchat 的规模仍然很小：今年 Snapchat 在美国的广告收入为 20.8 亿美元，落后于 Meta（513.5 亿美元）、TikTok（61.9 亿美元）、LinkedIn（39.5 亿美元）和 Pinterest（22.4 亿美元）。

• “广告商仍在转向经过验证的平台，而不是较小或实验性的平台，”恩伯格解释道。
• 订阅是 Snapchat 的一大亮点。Snapchat+ 拥有超过 300 万用户，部分归功于其 My AI 聊天机器人的吸引力。但该平台距离实现 1000 万订阅者的目标还有很长的路要走。

 “Snap 推出 My AI 实际上是作为一种参与游戏。但我认为现在真正有趣的是，它也是一个广告剧，”恩伯格说。该公司本月早些时候在 NewFronts推出了新的人工智能驱动广告。这些广告值得一试，因为它们可以深入了解人工智能聊天搜索广告的外观。

文章翻译自：insiderintelligence；原文链接：https://www.insiderintelligence.com/content/innovation-isn-t-enough-snapchat-s-struggle-ad-dollars