Instagram 广告入门

跨语桥梁

2023-08-17

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导读：Instagram 付费广告是 Meta 业务的基石，预计 2023 年将有 505.8 亿美元进入该公司的金库。

Instagram 广告的类型

Instagram 广告平台为您提供了多种创建 Instagram 广告的选项。这些包括标准的提升帖子，但也可以采取以下形式：

视频广告
轮播广告
故事广告
收藏广告
幻灯片广告

如果这些广告类型听起来很熟悉，那么它们基本上与您可以在 Facebook 上制作的广告类型相同。

Instagram 广告的费用是多少？

您的Instagram 广告费用可能会因多种因素而异。这些可以包括您定位的关键字、您想要的受众群体的规模和类型，甚至您选择创建的广告类型。大多数人通过两种方式衡量 Instagram 广告成本：

每次点击费用 (CPC)：0.20 美元至 2.00 美元
每千次展示费用 (CMP) 或每 1,000 次展示费用：6.70 美元

设置 Instagram 企业帐户

在为 Instagram 制作广告之前，您需要拥有一个 Instagram 企业帐户。这与传统的标准 Instagram 帐户不同，为您提供了一些个人用户无法使用的功能。

创建 Instagram 帐户

通过以下两种方式之一创建 Instagram 帐户：如果您还没有 Instagram 帐户，请从移动设备的应用程序商店下载应用程序。使用电子邮件地址在应用程序中创建一个新帐户。按照应用程序中的说明进行操作。如果您已有 Facebook 帐户，请使用现有帐户创建新的 Instagram 帐户，两个帐户将使用相同的登录信息。

一旦您的 Instagram 帐户上线，您必须将个人资料转换为企业帐户才能访问这些功能。要设置企业帐户，请单击右上角的菜单，然后点击设置。有时，系统可能会提示您立即切换到专业帐户。在其他情况下，您可能需要先点击“帐户”菜单。

为您的业务选择一个类别，然后点击“完成”，然后点击“确定”进行确认。点击“业务” > “下一步”并添加联系方式。如果您不想添加联系信息，可以跳过此步骤，但我们建议您填写每个字段。

将您的 Instagram 帐户连接到您的 Facebook 页面

拥有企业帐户后，您可以按照提供的步骤将企业帐户连接到企业的 Facebook 页面。这是一个可选过程，但它使跨两个平台的广告管理变得更加容易。

定义你的目标受众

Facebook 和其他社交媒体平台上的广告最好的部分之一是能够定位受众。它有助于向您关心的人展示您的广告。了解并正确定位您的受众群体对于预测广告活动的成功大有帮助。

Instagram 和 Facebook 允许您在严格的参数范围内定位特定受众，但您也可以让该平台处理大部分工作。如果您不确定要定位的对象，那么广泛的定位可能是有意义的。然而，大多数用户选择针对特定细分市场。

基于位置

基于位置的定位顾名思义，即根据位置定位潜在客户。它使用用户设备共享的位置信息向这些地区的人们投放广告。广告商可以通过称为地理围栏的过程来定位特定邮政编码的受众。

使用人口统计数据

Instagram 还允许您使用特定的人口统计信息（例如年龄、性别和语言）来定位用户。

按兴趣吸引用户

广告商接触受众的最引人注目的方式是利用这些受众已经感兴趣的内容。如果您喜欢时尚、视频游戏和棋盘游戏，那么很有可能您会收到基于这些偏好的广告。Facebook 和 Instagram 使用您有兴趣查看的内容向您展示广告。您甚至可以定位对竞争对手感兴趣的受众。

根据行为做广告

广告商还可以根据受众的行为来定位受众，例如在 Instagram 或 Facebook 上关注企业。这种定位涉及的其他行为或行动可能包括：

以前的网站访问情况。
应用程序下载或安装。
注册客户名单。
参与个人资料和内容。

相似的观众

如果您有现有的自定义受众群体，Instagram 将为您提供工具，帮助您进一步扩大与相似受众群体的接触范围。相似受众与源受众中的人员具有相同的人口统计特征、兴趣和行为。使用相似的受众可以让您接触到更多可能接受您的信息但可能没有听说过您的人。

“自动瞄准”

如果您有勇气，您甚至可以让 Instagram 通过自动定位来处理大部分定位工作。通过这种受众群体定位方法，Instagram 使用您现有的关注者来定位受众群体，而不是设置您希望哪些人看到您的广告的参数。

创建您的 Instagram 广告

Instagram 广告出现在人们的 Instagram 动态和故事中，并与他们已经关注的内容共享空间。有时，广告会出现在“探索”选项卡中。

每个 Instagram 广告都有一个赞助商图标。其中大多数都包含号召性用语 (CTA)，其形式为图像和广告标题下方的按钮。

要创建 Instagram 广告，请前往广告管理器并选择“创建”。然后，您将能够执行以下步骤：

选择支持 Instagram 广告投放的目标。并非所有广告目标都适用于 Instagram。选择继续。
填写您的广告组详细信息。
选择您的展示位置。通过手动展示位置，您可以自行选择Instagram。借助Advantage+ 展示位置选项，您的广告可以在不同的元产品上投放，为您带来更多价值。
单击继续。

设置 Instagram 展示位置后，通过提供有关其身份、相关链接和格式的详细信息来完成广告。

基于格式的 Instagram 广告

Instagram 的基于格式的广告与 Facebook 的同类广告有许多共同特征。根据您的目标，某些格式可能比其他格式效果更好。Instagram 广告的主要类型及其可能适合的人群包括：

照片/图片广告：照片或图片广告是一些最常见的 Instagram 广告。它们会出现在提要中并强调图像本身。它们非常适合能够访问高质量图像的公司。作为奖励，它们通常是最便宜的选择。
视频广告：视频广告在 60 秒或更短的时间内吸引客户的注意力。
轮播广告：轮播广告展示一系列轮流进出的照片和视频。这种格式最适合多种变体或不同角度的图片。
收藏广告：收藏广告就像轮播一样显示多张照片。它通常不是一个产品，而是单个布局中的一系列相关项目。
购物广告：购物广告展示产品。您可以在图像或广告上添加可供观看者点击的产品标签。客户可以通过 Instagram 结帐或广告商网站上该产品的链接购买产品。

基于版块的 Instagram 广告

除了基于格式的广告之外，Instagram 还可以根据广告商希望广告出现的位置来显示不同类型的广告：

故事广告：故事广告在 Instagram 故事部分展示促销活动。它们通常会出现在用户关注列表中的故事之间。故事通常会在 24 小时后消失，这使其成为限时优惠的绝佳选择。
探索广告：探索广告出现在用户高度针对性的探索部分中。他们会出现在具有相似兴趣或属于您品牌目标人群的客户面前。
Feed 广告： Feed 广告是 Instagram 广告最基本的形式，将夹在用户关注的帐户的帖子之间。
Reels 广告：许多人谈论 Reels 时就像谈论 Instagram 的 TikTok 克隆一样。卷轴广告是 24 小时后不会消失的短视频片段。它们最长可达 60 秒，并包含音频或音乐以显得有机。卷轴广告只能是视频资源。