亚马逊等零售媒体网络正在增加搜索广告支出

今年美国零售媒体搜索广告收入将以 18.7% 的速度增长，几乎是其他搜索广告收入 (5.0%) 的四倍。

谁在推动零售媒体搜索增长？亚马逊，几乎全部。

• 根据我们的预测，今年美国零售媒体搜索广告支出市场总额为 296.9 亿美元，亚马逊将占 239.5 亿美元。
• 换句话说，虽然零售媒体今年将占美国搜索广告支出的 26.9%，但亚马逊将占其中的 21.7%。
• 沃尔玛和 Instacart也为零售媒体的搜索广告支出份额做出了贡献，尽管它们的份额较小。

为什么要进行零售媒体搜索？广告商信任它。美国广告商今年将在零售媒体搜索广告上花费近 300 亿美元，到 2027 年，这一数字将增加一倍以上。

• 经济不确定性刺激了零售媒体广告支出，因为零售媒体搜索广告非常接近购买点。
• 信号丢失也有助于支出，因为受第三方数据丢失影响的广告商可以依赖零售媒体网络的第一方信息。

下一步是什么？更多成长。尽管一些迹象预示经济将出现反弹，但美国广告支出总额仍然下降。广告商将继续投资以效果为导向的渠道，这对于零售媒体搜索来说是个好消息。

在某个时候，零售媒体搜索广告支出将达到上限。亚马逊购物者表示，该信息流已经充斥着赞助结果。但即使搜索已经饱和，联网电视和社交媒体上的横幅广告和零售媒体广告也将脱颖而出。

其他搜索领域也在增长。谷歌在美国的搜索广告收入增长并不是特别快——根据我们的预测，今年仅增长 2.4%。谷歌的增长空间并不大，明年它的搜索广告支出份额将跌破美国整体市场的 50%，这是我们自 2008 年开始跟踪它以来的首次。

在 App Store 广告的推动下，苹果公司今年的美国搜索收入增长将达到 25.7%。在 Instagram 和 TikTok 的推动下，社交搜索刚刚起步。

文章翻译自：insiderintelligence；原文链接：https://www.insiderintelligence.com/content/retail-media-networks-like-amazon-boosting-search-ad-spend