LiveRamp 和 Pinterest 深化全球广告商的数据合作

 LiveRamp扩大了与Pinterest 的数据合作伙伴关系，为全球广告商提供更好的集成。该安排现已覆盖多个地区，包括北美、南美、部分欧洲市场和亚太地区。

• 该集成最初于 1 月份在 CES 上宣布，允许营销人员通过 LiveRamp 平台轻松整合 Pinterest 数据，以增强广告衡量和分析。
• 最初的合作使用 LiveRamp 的数据洁净室 (DCR) 技术，在不影响数据保护的情况下促进增强测量。
• 它们由Pinterest、Meta和Google等围墙花园以及包括上述LiveRamp、InfoSum和Snowflake在内的广告技术平台提供。NBCUniversal和Disney等媒体公司越来越多地兜售他们的 DCR 产品。
• DCR 用例包括全渠道数据卫生、受众分析、广告定位和绩效衡量。

DCR 对于广告商来说变得至关重要，但目前需要专业知识和专门的团队。

• 根据 IAB 的数据，截至 2022 年 11 月，只有三分之一的 DCR 用户使用了测量相关功能。
• 需要监控的关键领域包括教育（IAB 技术实验室提供指导）和互操作性，这需要跨平台一致采用以进行有效测量。
• 许多是特定于平台的，需要手动数据整合。

重要性：随着 2024 年第三方 Cookie 弃用的临近，该合作伙伴关系支持无 Cookie 活动，确保数据保护并且信息不会传输到组织外部。

• 品牌可以利用家乐福和艾伯森等主要零售媒体网络的受众。
• Pinterest 每月拥有超过 4.65 亿用户，为广告商提供了一个主要平台，特别是当用户积极寻求品牌灵感时。

不断变化的经济形势要求每一笔营销费用都是可寻址和可衡量的。

文章翻译自：insiderintelligence；原文链接：https://www.insiderintelligence.com/content/liveramp-pinterest-deepen-data-collaboration-global-advertisers