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【建站扶持计划】 
巴菲特曾说：“时间是优秀企业的朋友，平庸企业的敌人。”事实上，许多企业在时间的考验下难以为继，尤其在流量思维盛行的时期，许多曾被资本追捧的企业已风光不再。
出海领域亦是如此。早期的流量红利使一些公司短时间内获利丰厚，但坚持至今、屹立潮头的往往是靠品牌实力取胜的企业。这些企业中有新锐品牌，也有国内知名品牌，无数事实证明，所有基业长青的企业都是长期主义的坚守者。
长期主义 vs. 短期主义
数字化时代，营销和增长模式趋向“短、平、快”，短期主义占据主导。然而，随着市场变化，越来越多的出海品牌开始回归长期主义，告别浮躁的流量打法。
外部环境的变化是主要原因之一。当今世界政治、经济、市场格局和消费习惯都在发生巨变，不确定因素增加，坚持长期主义成为应对困境的必然选择。
出海品牌转向长期主义也是自身发展的需要。许多品牌满怀希望进入海外市场，但急功近利的想法往往难以成功。品牌进入新市场需要时间，只有坚持长期主义、脚踏实地才能实现可持续发展。
长期主义还是品牌竞争和建立优势的需要。单一流量红利或渠道已难以带来持续竞争优势，考验品牌的核心能力与战略视野。
追求立竿见影不是错，但在当前经济环境下，长期主义是更好的选择。阿迪达斯市场负责人表示，要在确保短期效益的同时，关注品牌的长期健康，品牌才是最终交付的目标。
基于长期主义的出海策略
长期主义不仅是一种思维方式，出海品牌需站在长期主义的基点上，制定和实施相应的策略。
1. 品牌传播
长期主义下的品牌传播不能只关心短期收益，而是要进行持续的品牌建设，注重品牌故事、理念和价值观的传播，建立与消费者的深层次连接，创造长期业务价值。
2. 社媒运营
长期主义需要品牌在社媒上保持长期活跃，定期发布内容，积累优质粉丝和私域。内容策略上，要合理分配品牌、促销和营销活动的比例，并与粉丝保持良好互动。
例如，某个国际电脑品牌的Facebook社交号，近一年几乎没有更新内容，导致粉丝流失。而另一个社交号虽然发帖量不大，但保持了稳定的发帖频率，粉丝数量稳步增长。
3. 短期与长期营销策略的平衡
长期主义不排斥短期营销策略，关键在于如何实现两者的平衡。研究表明，60%的营销资源应用于品牌建设，40%用于短期销售，这一比例被广泛认同并实践。
结语
因时而变、因势而变是企业生存之道。奉行长期主义的品牌，具有明确的价值主张，建立起消费者信任，增强市场地位。保持长期主义的耐力和定力，将使出海品牌走得更远。
本文示例数据来自公开数据，数据获取和分析工具来自全球社交媒体数据营销管理平台OneSight营销云。
