严厉打击制假售假行为。
在美妆行业蓬勃发展的背后，假货与仿品问题如同一股暗流，不断冲击着市场的健康秩序。
曾经，国际大牌美妆长期承受着制假售假的巨大压力，而如今，随着新锐国货品牌的崛起，不法分子的目光逐渐转移，国货美妆成为了他们新的猎物，爆品假货 “生意” 愈发猖獗。
01被“盯”的上国货爆品
无论是国际大牌还是新锐国货，被造假的根源皆在于利益的驱使。
国际大牌凭借深厚的品牌底蕴和较高的品牌溢价，在消费者心中占据着重要地位，不良企业通过制造假货，以低价吸引消费者，从而获取巨额非法利润。
而新锐国货品牌，凭借创新精神打造出的爆款产品，在市场上迅速走红，这些产品独特的设计、新颖的形态或卓越的功效，使其成为消费者的宠儿，也因此吸引了造假者的注意。仿造这类产品，能够借助其热度，让消费者更容易上当受骗，假冒仿货已经触达到客单十分亲民的国货品牌。
C 咖的明星产品——双管洗面奶，在 2022 年上市后同样遭遇了仿冒危机。据了解，市场上涌现出几十个仿货，其中个别甚者从产品外观到详情页图全盘照搬。
这并非偶然，根据第三方平台数据，2022 年 C 咖 双管洗面奶入围抖音护肤洁面类目 TOP5，而今年1-11月， C 咖双管洗面奶荣登抖音洁面品类 TOP1。如此优异的成绩，让这款产品成为了造假分子眼中的 “唐僧肉”。
C 咖只是众多被造假国货品牌的一个缩影。纵观整个市场，无论是国际品牌中的迪奥口红、香奈儿香水，还是国货品牌中的珀莱雅双抗精华、完美日记唇釉、柏瑞美保湿定制喷雾等，被抄袭或制假的产品大多具有一些共性：
首先，它们都是市场上的热销产品，深受消费者喜爱；其次，产品在设计或形态上具有创新性或较高的颜值；最后，在市场中已经积累了一定的知名度和口碑。这些特点使得它们在吸引消费者购买的同时，也吸引了造假者的觊觎。
02创新不易，莫让 “劣币驱逐良币”
国货美妆被制假的现象，从侧面反映出国货品牌在创新能力上的提升，越来越多的品牌坚持原创，积极投入研发，推出了许多令人眼前一亮的产品。然而，部分品牌的抄袭或造假行为，却如同一颗毒瘤，严重威胁着国内美妆市场的健康发展。
创新并非易事，品牌需要深入了解消费者需求，投入大量的人力、物力和财力进行研发。
以 C 咖双管洗面奶为例，它的诞生源于对用户痛点需求的精准把握和无数次的实验尝试。这款产品旨在满足用户深层清洁与温和护肤的双重需求，经过大量实验和数万管测试，才打造出 “比氨基酸更清洁，比皂基更温和” 的双管配方，以及独特的双管形态，在保证产品效果的同时，又降低了消费者购买成本。
假货仿品的出现，给消费者和品牌都带来了巨大的伤害。对于消费者而言，仿造产品在外观上与正品极为相似，内在品质却远远不及正品，使用效果差强人意，甚至存在安全隐患，比如使用假冒伪劣化妆品可能导致肌肤过敏、红肿、瘙痒等问题。然而，普通消费者很难辨别真伪，当前在电商平台有假货仿品销量更高达数百万件。
此前，就有不少博主忍不住站出来为国货品牌发声，以老爸测评为例，就曾发布《国货就该被这样对待吗？》的视频，在评论区，许多网友表示购买到疑似假货，使用体验与正品相差甚远，这不仅让消费者对品牌产生误解，也损害了品牌的声誉和形象。
对于品牌来说，假冒产品以低价优势扰乱市场秩序，严重侵害了原创品牌的利益。它们通过不正当竞争手段，抢占市场份额，挤压了正品的生存空间。长此以往，容易导致“劣币驱逐良币” 的局面，使得那些致力于创新研发的品牌在市场中举步维艰，行业的创新步伐也会因此放缓，最终整个行业将陷入发展的困境，失去活力和竞争力。
03加大打击力度，维权路任重道远
在商业的舞台上，假货如同一个肆意妄为的破坏者，它的蔓延让众多品牌深受其害，新锐品牌更是在假货的冲击下艰难前行。面对这一严峻形势，国货品牌们纷纷踏上了维权之路，为保护自身权益和市场秩序而努力。
如柏瑞美在2022年开始打假，其一方面在官方公众号、微博发布相关大家信息，揭露假货骗局，并提供了从产品外观到防伪网站等鉴别真假的方法，帮助消费者甄别产品；另一方面，针对不法分子积极采取法律手段进行维权。
C 咖面对假货的侵袭时，也毫不退缩。2022 年底，C咖迅速组建专业打假团队，针对双管洗面奶仿品，利用大数据等手段全网检索造假品牌的销量、销售渠道等多方面信息，精准定位造假源头，并果断提起诉讼。经过不懈努力，中国裁判文书网公布的一审判决书显示 C 咖胜诉，其胜诉案件多达 50 余起，还有上100起等待宣判，涉案金额近千万。
部分品牌在维权道路上取得了阶段性成果，但这仅仅是一个开始，维权之路依然充满挑战。随着直播电商的兴起，拼多多、小红书、抖音等电商平台成为假货流通的重灾区。
尽管各方不断加强监管，多次打击，但假货如同顽强的野草，屡禁不止。即使是拥有完善知识产权体系的国际大牌，也难以彻底杜绝假货的存在，只能在这场持久战中持续投入精力，艰难应对。
相较于有备案主体的仿品，假货的查处和维权难度更大。C 咖相关负责人曾表示，打假维权工作充满艰辛，每一个环节都需要耗费大量精力，其不仅不断对产品做出防伪升级，甚至不惜增加自身成本，在包材上追加工艺，对假冒产品设置更高门槛，同时设置“消费者关怀基金”保障消费者的权益。“无论道路多么艰难，C咖都将坚定不移地走下去，直至将假货彻底清除出市场，维护消费者和品牌的利益。”
打假维权之路布满荆棘，好在越来越多品牌已经意识到团结的力量，积极联合第三方专业机构和相关部门，对侵权者进行行政和刑事打击。
相信，在各方的共同努力下，美妆行业终将摆脱假货的阴霾，回归健康发展的轨道。这不仅是为消费者营造一个安全、放心的消费环境，也能让国货品牌在一个公正、有序的市场环境中，更好发挥自身优势，凭借创新和品质在全球市场崭露头角，为中国品牌赢得声誉，并展现中国品牌的强大魅力和无限潜力。
