《2023年红人营销趋势报告》丨从好莱坞罢工潮背后，红人营销正史无前例大爆发

从今年5月开始，美国好莱坞经历了一场持续一百多天直到现在都还没有彻底结束的大罢工。演员薪酬冲突、AI滥用抵制等成为好莱坞员工们举起旗帜抗议的主要原因，这也是娱乐媒体新旧时代交替时的矛盾缩影。

社媒营销已经流行多年，而红人营销则是近几年才逐渐受到重视。在媒体营销重点逐渐倾斜的现在，或许品牌出海营销也该在红人营销上做做文章。

在经济不稳定的当下，红人营销相比其他形式的广告投放有着更高的优势。从2021年起投放百分比力度直超制霸多年的传统媒体广告，预计将在2025年也一直保持领先地位。

或许有许多出海广告主会担心，社媒广告投放与红人营销之间无法平衡。从数据来看，红人营销的回报收入并不会受社媒广告影响，各平台的红人营销收入都超过社媒广告投放。这是因为红人营销植入广告的方式更容易使人信服，并且相比传统广告形式更多样百变，猛戳不同受众的“心窝子”。

各个社媒平台上红人营销的投入金额

根据报告数据我们可以看出，各大社交平台的收入呈现负增长趋势。这其中有一部分收入被社媒红人收入囊中。

美国的社媒红人主要收入来源依然是品牌赞助，可其他渠道的收入正在增加。红人营销正逐渐剥离社交媒体平台，每个红人都能依靠自己的粉丝和优质内容“招揽”品牌进行合作。

近年来媒体营销形式逐渐多元化，我们发现以往只能出现在电视、电影中的内容，在网络红人自己的频道上也能“复刻”，并吸引大批粉丝围观。据统计，超过三分之二的美国18-24岁成年人会观看他们关注的网络红人自制网剧或短剧，粉丝经济效应初步形成，红人营销可以更多变更不受束缚。

美国人在各大流媒体平台花费的时间数据

2023年新趋势与背景下，出海玩家们必须将红人营销放在重点位置。在流媒体电视和视频领域（TikTok、YouTube等）的投放中充分考虑投资成本比例，将一部分的预算放在红人营销上，与社媒营销相辅相成，达到更好的投放效果；也可考虑与网络红人共同创作短剧或视频作为其中一种宣传手段，或许会得到意想不到的效果。

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