《2023美国圣诞节购物洞察》：美国消费者将60%预算用于网购，他们最不想收到的礼物竟然是…

圣诞节是美国家庭最重要的节日之一

在圣诞节期间

美国家庭会进行一系列的庆祝活动

按照惯例，他们会提早2个月左右来筹备节日

为家人朋友准备节日礼物、或是享受假期购物

2023年，由于受到通货膨胀的影响

美国消费者今年的购物花费与往年相比如何？

哪一部分的人群消费增了或减了？

哪些因素影响着他们的购买决策？

他们的购物习惯改变了吗？会在哪些平台搜索和购物？

带着这些问题

我们马上来看看这份美国消费者洞察报告

话不多说，马上开始吧！

文章篇幅有限，想要了解更多内容，请免费下载43页的《2023美国圣诞节购物洞察》，获取更详细的数据信息！

01假日销售额将达到约9573亿美元，较上年增长约3%-4%

2023年，美国假日零售额预计达到约9573亿美元，虽然一定程度受到通货膨胀的影响，但总体的零售额还会出现上涨，增长率为3%左右。在9月份的一次消费者调查中显示，美国约有58%的消费者打算在圣诞商品上花费与上一年大致相同的金额。

美国作为经济体大国，其消费实力排名靠前，这也吸引了国内一大批企业出海美国，挖掘美国消费者的购物需求及偏好。而圣诞节作为美国人最受欢迎的top3节日，这一时期的品类选择也多到让人眼花缭乱，物价也在一定程度内持续飙升；对于出海企业而言，如何瞄准美国消费者的假日需求，进而投其所好便成为了首要解决的问题。

02 88%的消费者将开启圣诞购物，哪个品类最受欢迎？

根据调研，88%的消费者表示他们将在2023年庆祝圣诞节。那么，不同世代的消费者对于圣诞节支出的态度如何？其中有一个趋势跟我们的预测一致——那就是Z世代群体。48%的Z世代人群表示，今年购物支出会比2022年更多。果然非常符合他们“享受当下、及时行乐”的年轻化标签。针对这部分人群的购买喜好，你准备好了吗？

而对于出海企业而言，还有一个较为关心的话题就是哪些圣诞品类会爆单。这份报告中，我们也调查了美国消费者关于今年的购物计划，不论是给别人还是给自己的圣诞礼品，衣服鞋子都位居榜首，礼品卡和电子产品分别位列第二、第三。同时，本榜单共列出了排名前10及最低的礼物名单，想要了解更多？赶紧下载报告来看看吧！

03 34%的消费者将使用社媒购物，60%总预算用于网购

近年来，社交媒体在美国的假日购物中发挥着越来越重要的作用。调查显示，在2023年，大约34%的购物者计划使用这些平台搜索或购买假日产品。而由于通货膨胀的影响，价格成为了美国消费者最为关注的因素。

值得注意的是，在今年的调查中，超过50%的美国受访者表示，他们会比平时更期待圣诞节大促，消费者计划将假日季总预算的60%以上花在网购，其余用于实体店。相应地，我们在做圣诞营销或投放广告时，也需要考虑消费者的购物习惯及媒体的偏好，科学合理地布局自己的媒体组合策略，这样才能持续地在圣诞节中冲顶销量。

04这对出海广告意味着什么？

圣诞节是西方最为隆重也最受欢迎的节日之一。一般而言，美国消费者将会在12月底前结束购物。不论是在选品、定价、促销还是广告中圣诞元素的体现，我们都应该细致地分析美国目标人群，以及他们的购物偏好趋势（如越来越多的人群选择使用社交媒体搜索和购买产品），报告中还有更详细的人群分析、圣诞节花费分析等内容，如果您对报告感兴趣的话，欢迎免费下载完整版内容查看！