X 与 Integral Ad Science 合作宣布新的品牌安全措施

由于人们对 X 新的“言论自由”方法以及该方法如何影响（或不影响）平台上的品牌安全的持续担忧，该公司宣布扩大与 Integral Ad Science (IAS) 的合作关系，这将为广告提供更多保证。通过经第三方分析审查的改进的广告投放控制工具与合作伙伴合作。

首先，正如 IAS 所确认的，X 现在将提供“优质、经过审查的库存”，这将确保安全的广告投放，符合GARM 指南。新产品将确保广告不会与应用程序中可能具有攻击性的帖子一起显示，IAS 会对此进行确认，从而增加额外的保证。除此之外，X还为品牌推出了新的敏感度设置，这将使广告商能够根据自己的选择标准控制广告投放。

正如您在此示例中所看到的，品牌合作伙伴现在有三个级别可供选择：

• 保守——品牌将能够选择此选项，以避免其促销活动与任何包含潜在仇恨言论、色情内容、血腥等的内容一起出现。
• 标准– 这将使品牌能够在应用程序的更多位置显示其内容，同时仍然根据帖子本身限制曝光
• 轻松- 这是“所有人免费”选项，您可能会看到您的广告与应用程序中的任何内容一起显示。当然，这是相对于 X 现有的内容规则而言的。

这里的平衡点是限制覆盖范围和限制曝光之间，每个选项都会限制或扩大广告展示的范围。同样，新的预选赛将得到 IAS 的支持，为此类安排提供更多保证。

最后，X 还在测试预制的黑名单，这将为希望避免其促销活动与包含不安全关键字的帖子一起出现的品牌提供更多帮助。

因此，X 和 IAS 不必自己制定黑名单，而是创建标准化列表来提供帮助，这可能是避免负面关联的另一种方式。这是 X各种新的第三方合作伙伴关系中的最新一个，其中还包括与DoubleVerify 的新安排，以提供类似的保证措施。而且，由于人们对应用程序中仇恨言论是否会增加的猜测很多，许多广告商确实对 X 广告投放持谨慎态度，这导致埃隆·马斯克 (Elon Musk) 旗下应用程序的广告支出大幅下降。埃隆本人并没有帮助 X 的案子，因为他经常放大自己帐户中的阴谋论和攻击性内容，这是该应用程序中关注度最高的个人资料，尽管马斯克本人坚称他不会减少自己的发帖习惯，这又增加了另一个应用程序的复杂程度，因为它试图赢回广告商的信任。

“在 X 上，人们可以自由地做真实的自己，在过去的 9 个月里，X 提供了十年来的创新成果，专注于创造一个有吸引力的健康环境，让每个人，包括广告商，都可以安全地联系。”

X 首席执行官琳达·亚卡里诺 (Linda Yaccarino) 也对此表示欢迎，声称“ X 在过去 9 个月内就建立了所有广告商控制和第三方合作伙伴关系”。但事实并非如此，在埃隆购买该应用程序之前的几年里，Twitter 的前管理层就提供了类似的广告商控制和第三方验证。

Twitter至少从 2020 年起就一直与DoubleVerify 和 Integral Ad Science 合作，同时它还在同一时期。因此，声称该平台的所有品牌安全选项都是在过去九个月内创建的说法是不正确的，而且没有人相信自去年马斯克接管以来 X 已经实现了“十年的创新”。此类旨在提供保证的声明只会对平台管理的完整性及其所做的声明提出更多质疑，这可能会降低这些增强型品牌安全工具的价值。

但总的来说，这是一个很好的更新，这应该有助于 X 重新获得更多品牌的认可，因为 Yaccarino 希望赢回关键的广告支出。

文章翻译自：socialmediatoday；原文链接：https://www.socialmediatoday.com/news/x-announces-new-brand-safety-measures-in-partnership-with-integral-ad-scie/690327/