每当说起服饰赛道，不少人第一反应就是“简直太卷了”！但又不得不承认，这个赛道的全球市场规模实在庞大，近10年来始终维持在万亿美元级别。
据Statista预测，2024-2029年全球服装消费增长还将持续向好，预计平均增长率达到2.65%。尽管面对着“太卷”的竞争性难题，市场从不缺乏寻找机会的人。
特别是近年来，“逃离红海，向蓝海市场掘金”已成为不少卖家的共识，不少人开始转向细分市场。因为哪怕是相对饱和的服装赛道，仍有许多大卖无法全面垄断的分支，一批又一批卖家正在闷声发大财。
今天「海外探款」要与大家聊聊几个细分服饰类目的发展“钱”景。
电加热服中爱马仕
首先要介绍的是电加热服饰品牌ORORO，它是服装细分赛道最为典型的代表之一，其品牌名源自漫威中一位能操控天气超级英雄，象征“不畏严寒、勇敢挑战”的精神。
截至目前，ORORO的电加热服全球销量已超过200万件，成为电加热服饰领域的领头羊，其首款电加热外套更是在亚马逊美国站细分类目中稳居TOP1。结合「海外探款」数据，ORORO亚马逊近30天内销量超12W，销售额超1700W。
据了解，自ORORO品牌2015年创立伊始，便由联合创始人Mark Hu及其团队洞察到一个市场痛点——市面上的难以在保暖和透气方面难以做到平衡，且存在一定的安全隐患，如服装燃毁等问题。基于此，他们决定开发一款兼顾保暖、透气与安全性的电加热服。
到了2016年，经过不断研究和试水，ORORO的首款电加热服问世，迅速在市场中脱颖而出。紧接着，品牌又陆续推出了加热手套、袜子和鞋垫等一系列户外运动产品，涵盖了高尔夫、狩猎、徒步等多个领域。这些产品不仅设计独特，其实用性也得到了消费者的广泛认可。
如今，ORORO专注于开发锂电池驱动的加热功能性服饰，即便在炎热的夏季，ORORO的产品也经常能霸榜细分类目的TOP1。
根据「海外探款」数据，ORORO亚马逊近30天内共有47款商品上榜BS，上榜次数更是高达2107次，堪称为电加热服饰赛道里当之无愧的海外大牌。
两月前，停办五年的维密秀正式回归，并首次启用多名“大码模特”，引起了讨论热潮，也让大码女装这一品类再度引发了大众的关注。
维密大码模特
鲜为人知的是，其实全球大码服装市场的规模非常惊人。根据Grand View Research数据，2023年全球大码服装市场规模约为3114亿美元；2024年—2030年期间，这一市场还将持续增长，预计复合年增长率为4.1%。
全球大码服装市场持续增长 图源：Grand View Research
其中欧美市场，尤其是美国，对大码女装的需求尤为旺盛，美国大码女装的销售额更是远超其他女装类别。然而，过去一些定位中高端路线的时尚品牌往往将目标客户集中在身材苗条的精致中产女性，从而忽略了大码人群对时尚服装的需求。
近年来，随着个性化和审美多元的日益发展，包括Vogue、Cosmopolitan、Elle和Glamour等在内的知名时尚杂志开始对大码时尚予以正面评价，这促使线上消费者的认知不断升级，进而推动了大码女装市场的快速发展。
随之有越来越多的服装品牌意识到大码服装的巨大市场潜力，纷纷加码入局，其中有一些具有远见的品牌更是早已洞察到这一商机，提前布局。
「海外探款」Cider社媒数据页
例如大码女装品牌Cider，自推出大码女装系列以来，其社交媒体账号的粉丝数量和点赞数持续攀升。在短短一年时间里，Cider成功完成了四轮融资，估值突破10亿美元，成为全球最快达到独角兽级别的公司之一。
另一品牌BloomChic则致力于提供全尺码的大码女装，区别于其他出海快时尚品牌的22码上限，BloomChic提供10至30号的全尺码款式，价格亲民，保持在20至40美元的低价区间。凭借全尺码覆盖和卓越的性价比，BloomChic已成功融资三轮。
再比如跨境时尚巨头、被誉为“出海四小龙”之一的SHEIN，此前曾洞察到大码女装的市场需求，专门扩大了部分女装重点品类的尺码范围，并推出了专为大码消费者设计的“SHEIN Curve”品牌，吸引了众多消费者的关注。
还有今年7月底，在淘天联合阿里国际数字商业集团的“大服饰全球包邮计划”中，参与该计划的首批商家之一的“神狼大码女装”，在上线7天内便实现了20多万元的海外销售额，预计首月业绩将超过100万元。
以上成功案例充分反映出海外市场对大码女装需求的持续增长，这不仅为品牌带来了新的发展机遇，也再次证明了服装细分市场的巨大潜力与发展“钱”景。同时，我们的跨境卖家经营大码服装也非常有优势。
一方面，得益于中国完善的服装供应链体系，卖家能够迅速应对市场需求，为海外消费者提供高质量、性价比高的大码服装。另一方面，通过各大社交媒体和跨境电商平台，中国卖家能够直接与海外消费者接触，推广和销售自家产品，将自主品牌推向更广阔的市场。
而除了大码女装，还有欧美街头服饰、宠物服饰等细分品类也正迎来商机的高速爆发。
总的来说，在庞大的服饰市场中，越来越多的创业者通过创新开辟了自己的市场天地。未来，将会有更多出海服装卖家在不同的细分市场中脱颖而出，创造辉煌成绩。可以预见，中国出海服装品牌在全球市场的影响力也将逐步增强。
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