Snapchat+ 推出一年后订阅人数达到 400 万

虽然 Twitter 努力向用户推销 Twitter Blue 的价值，Meta 将其订阅服务扩展到更多地区，但 Snapchat 实际上在新一波社交订阅浪潮中取得了最大成功，其 Snapchat+ 选项目前已拥有 400 万付费订阅者首次推出一年后。

Snapchat+ - 值得注意的是，它不包含验证标记（尽管它包含 Snapchat+ 徽章） - 为您的 Snapchat 状态提供一系列独家附加功能，每月费用为 3.99 美元。

这些附加组件包括：

• 访问独家 Snapchat 图标
• 改进有关您的使用情况和参与度的数据洞察
• 优先故事回复
• 自定义帖子视图表情符号
• 冻结 Snap Streaks 的选项
• AI 生成的个人资料背景

鉴于 Snap 为其7.5 亿每月活跃用户提供的实用程序，这些附加组件具有重要价值，因为它们通过与使用情况相一致的可定制元素增强了应用内体验。这就是为什么 Snapchat+ 的使用率相对较高——不过值得注意的是，400 万只占 Snap 总受众的一小部分。

这是社交订阅的大问题。当埃隆·马斯克(Elon Musk )推出Twitter Blue作为其“Twitter 2.0”复兴计划的关键组成部分时，许多分析师指出，订阅方式此前已被各种应用程序尝试或考虑过，但用户的热情有限。

马斯克计划的基本框架是有道理的——如果你可以向每个用户收取少量费用，这将使机器人贩子更难创建数百万个个人资料并使用它们来影响应用内的讨论，因为如果有足够多的用户付费，那么将突出机器人与真人的对比——即人类将成为付费订阅者，而机器人则不会。

问题是，每月8美元对于很多人来说并不是一个小数目。埃隆并没有专注于在软件包中增加实用性，而是选择出售验证蜱虫，而通过出售它们的行为，验证蜱虫立即失去了其感知价值和排他性。

因此，虽然许多 Twitter 用户确实希望在应用程序中被验证为一种社交货币形式，但销售复选标记本质上降低了其作为产品的价值。将其与中等的 Twitter Blue 产品以及大多数用户不关心的功能相结合，很容易理解为什么只有0.3% 的 Twitter 用户签约付费。

Meta 可能做得更好，其Meta Verified计划也出售复选标记，但还提供直接、面对面联系解决帐户问题的额外增值服务。对于许多 Meta 用户来说，仅每月 11.99 美元就值得了——尽管 Meta 尚未提供任何有关 Meta Verifed 使用情况的统计数据。  然而，即使按照最乐观的估计，这些订阅产品中的任何一个都不太可能看到每个应用程序各自用户的个位数百分比以上的使用率。

举个例子，YouTube Premium 已经推出多年，在无插播广告的情况下提供了相当不错的附加值，据报道目前拥有约 5000 万订阅者。这还不包括YouTube 20 亿用户——占其总观众的 2.5%。现阶段，Snapchat+ 占 Snap 总用户群的 0.53%，而 Twitter Blue（如前所述）仅为 0.3%。

当然，这是一个很好的补充收入来源，也是一个方便的额外收入途径。但这不会像埃隆最初希望的那样成为一个解决方案。尽管如此，Snap 似乎对其额外的收入途径感到满意，并且宣布了两项新的 Snapchat+ 功能，以帮助吸引更多订阅者。

首先，Snap 添加了“富有表现力的聊天消息”，这本质上是为您的 DM 提供的新字体大小滑块。

它还添加了自定义聊天颜色，以进一步个性化您的 Snap 体验。 

它们并不是改变游戏规则的功能性补充——这一点很重要，因为这意味着非订阅者仍然能够以几乎相同的方式使用该应用程序，因此 Snap 不会因为排斥而失去用户。但它们确实起到了附加作用。

由于 Snap 在其受众中扮演着关键的连接角色，因此 Snapchat+ 所提供的功能显然具有价值。

文章翻译自：socialmediatoday；原文链接：https://www.socialmediatoday.com/news/snapchat-reaches-4-million-subscribers-year-after-launch/654380/