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在传统上新年伊始发布的节食、锻炼和健身广告中，Chipotle 试图通过新菜单来解决 Z 世代和千禧一代消费者如何拥抱健康的问题，这些新菜单旨在让人们更方便地维持新年的健康饮食决心和一种将幸福感游戏化的增强现实体验。该新闻稿引用了 YPulse 研究表明，76% 的 13 至 39 岁的人认为健康就是任何让你感觉良好的东西，90% 的人表示健康对每个人来说都是不同的。
营销工作还认识到消费者在经历了几周的假期暴饮暴食后决心吃得更健康时所面临的挑战。这就是为什么 Snapchat Lens 将于 1 月 13 日（又称“戒烟日”）推出，之所以如此命名，是因为这一天许多人会放弃自己的决心。
通过推出新的 Bowls 纯数字菜单，Chipotle 继续努力推广其应用程序和忠诚度计划，这多年来一直是公司的首要任务。去年，在 NBA 总决赛期间，该连锁店向 Chipotle Rewards 会员赠送了10,000份买一送一的优惠，只要会员将隐藏的关键字发送到指定的短信短代码即可。该公司最近的营销工作还包括推出基于加密货币的股票市场游戏，并通过虚拟宇宙激活推出新的大蒜瓜吉略牛排菜单项。
健身和减肥经常位列新年决心清单的首位。根据市场研究公司 Numerator 的数据，73% 的决策者关注健康目标，包括健身、减肥和健康饮食。毫不奇怪，相关类别的品牌通常会在每年的这个时候加大营销力度，以利用消费者的情绪。今年没有什么不同; Planet Fitness 正在发起一场半开玩笑的广告活动，宣传自己是“低 E”的治疗方法，而 Nature Made 则鼓励消费者将维生素作为日常生活的一部分。
文章翻译自：marketingdive；原文链接：https://www.marketingdive.com/news/chipotle-gen-z-wellness-snapchat-lens-new-year/639497/
