“Instagram Connections”品牌活动显示，Meta 平台使用比传统广告更类似于短片的内容向 Z 世代进行宣传和宣传，这项努力的基础是现实主义和真实性，符合群体的偏好和态度。
这两部短片都记录了 Instagram 上经常捕捉到的青少年生活方式的起起落落和 FOMO 瞬间。《Small Fries》围绕着一段初露端倪的关系展开，故事始于一家快餐店的一次可爱的邂逅，而《Send Off》讲述了三个朋友计划举办一场以蜗牛为主题的派对，而第四个朋友准备搬走的故事。
这些影片通过表情符号效果、消息叠加以及模仿智能手机屏幕视角的创新反角度镜头，展示了 Instagram 如何成为角色生活的一部分。口号——“一些大事从小处开始”和“小时刻汇聚在一起”——深入了解如何使用该平台作为日常创意表达行为的一部分。
“Instagram Connections”成为 Z 世代关注的焦点之际，该平台在过去几年中逐渐失去了市场份额，因为青少年纷纷涌向 TikTok。根据 Piper Sandler 的 2023 年春季青少年盘点调查，陷入困境的字节跳动应用程序仍然是青少年最喜欢的社交媒体平台，领先于 Snap 和 Instagram。
不过，Instagram仍然是Meta工具箱的关键组成部分，该公司第二季度收入同比增长11%。该应用程序凭借一项名为 Reels 的类似 TikTok 的功能取得了成功，并与最近推出且快速增长的 Threads紧密相连，Threads 是 Meta 对以前称为 Twitter 的平台的回应。 除了短片之外，该活动还包括 OTT 视频、整集播放器和联网电视平台、程序化数字视频和横幅、TikTok 上的社交媒体、户外、音频和播客以及平台广告。
文章翻译自：marketingdive；原文链接：https://www.marketingdive.com/news/instagram-connections-campaign-gen-z-marketing/689862/
