Yandex 优化综合指南 （二）

一些影响Yandex排名因素包括：

值得注意的是，Yandex会通知网站管理员其MatrixNet排名算法的更新，这对于进行Yandex SEO的企业是很有帮助的。例如，2022年9月的一次更新开始对那些内容与其他网站非常相似的网站进行惩罚。在2019年，Yandex发布了一次名为"Vega"的更新，对其搜索功能进行了1500多项改进，包括将其索引大小翻倍。

然而，最近在2023年2月，发生了一个重大的Yandex源代码泄漏事件，揭示了一些有趣的信息，比如：

• "您的财务，您的生活"（Your Money, Your Life，YMYL）查询：针对涉及医疗、法律和金融信息的重要查询，Yandex应用特定的排名因素。
• 高权威性后链接：高权威性的后链接可以影响网页的搜索排名。
• 时间因素：时间的不同也是一个相关的排名因素。

但Yandex警告说，一些代码可能已经过时，也可能使用了测试算法，因此需要谨慎对待从Yandex泄漏中获得的发现。

同时，这里有一些值得优化您的网页的Yandex排名因素。这些术语可能听起来很熟悉，但它们的工作方式可能与您习惯的Google SEO不同：

内容质量和相关性

内容质量和相关性

Yandex使用ICS分数来计算网页与特定查询的相关性。在计算ICS分数时，考虑了一些因素，包括：

1. 网站在解决用户查询方面的效果，包括用户指标，如网站的受欢迎程度和提供结果所需的时间。
2. 网站是否具有专业性、权威性和可信度（谷歌类似考虑因素被称为E-E-A-T）。
3. 网站是否包含Yandex的16种指定质量标记之一，比如是官方品牌网站、通过安全连接提供内容以及加载速度是否快。
4. Yandex估计的网站覆盖范围。

您在网页上使用的关键词尤其重要，因为它们帮助Yandex确定您的内容在解决用户查询方面的效果。正如Yandex支持文档所述：

“如果搜索查询包含一个词，但在您的网站页面上没有提及，搜索引擎可能不会认为您的网站对该查询有很好的答案。”

因此，在进行Yandex SEO时，进行关键词研究，以确定与您的内容相关的关键词，并将其插入到您的内容中。SEO工具如Ahrefs或Semrush可以帮助您不仅确定相关的关键词，还可以了解其每月搜索量或估计的排名难度。

并且，由于您的目标受众是来自俄罗斯（或其他CIS国家）的搜索者，请将您的网页本地化成他们的母语。这样做将帮助搜索者更容易理解您的内容，提高其有用性，并可能提高在Yandex的排名。

用户参与度

如果您熟悉用于分析网站流量的Google Analytics工具，Yandex也有一个类似的工具，名为Yandex Metrica，并且还使用其中一些用户参与数据点来对网站进行排名。这些数据点包括用户行为指标，例如：

1. 用户从非搜索引擎结果页面访问网站后的平均停留时间。
2. 用户从非搜索引擎结果页面访问网站后浏览的平均页面数量。

换句话说，用户在您的网站上停留的时间越长，以及在此期间访问的页面越多，您的网站对Yandex来说越相关。它可能会提高您的排名！

有了这个理念，制作引人入胜的内容，吸引并让用户尽可能长时间地停留在您的网站上。在这里，使用他们的语言创建内容是必须的，您还应该努力提供其他网站上找不到的有价值的信息或资源。

地理定位

您的网站提供产品、服务或区域性媒体内容吗？如果是这样，您需要向Yandex反应，以便该搜索引擎可以根据特定地理位置相关的搜索查询对其进行排名。

Yandex使用以下来源来确定网站的地区，因此尽可能为您的网站设置以下内容：

1. Yandex Webmaster：这是Yandex的一套网站管理员工具，其中包括跟踪驱动流量的查询和评估网站质量等功能。还有一个设置选项可用于指定网站的地区。设置完成后，管理员将审核您的输入，并决定是否批准。
2. Yandex Business：Yandex Business是一个企业目录，在这里您可以为您的企业创建专门的列表。其中包括您的企业地址信息，使Yandex了解您的经营地区。

尽管如此，即使您为您的网站指定了特定的地区设置，这并不意味着您的网站在来自其他地区的搜索查询中不会出现。网站的地区只是Yandex用于对网站进行排名的一个因素。如果搜索引擎认为您的网站仍然相关，它可能会在其他地区的搜索引擎结果页面（SERPs）中列出您的网站！

移动友好性

与许多其他搜索引擎一样，Yandex会奖励移动友好的网站，特别是那些属于以下任何一类的网站：

1. 自适应设计的网站：换句话说，不论用户的设备类型如何，网站的页面都以相同的URL可用，并且其设计适应设备的屏幕大小和分辨率。
2. 具有动态页面布局的网站：根据用户的移动设备，网站的服务器使用不同的HTML和CSS代码来显示网站。
3. 在子域上拥有移动版本的网站：网站在子域（例如“m.website.com”）上显示专用的移动版本。

如果您已将您的网站连接到Yandex Webmaster，您可以使用其内置工具来评估您的网站是否适合移动设备。

Yandex还建议为移动搜索启用Turbo页面，其中搜索引擎将在其服务器上存储您网页内容的优化版本，并使用其自己的内容传递网络将它们提供给移动用户。据Yandex表示，Turbo页面的加载速度比非Turbo页面快15倍！

反向链接

与谷歌一样，Yandex在决定如何对网站进行排名时会查看其积累的反向链接的数量和质量。

Yandex有一长串与反向链接相关的排名因素，以下只是其中一部分：

1. 反向链接的年限。
2. 反向链接与网站主题的相关性。
3. 在反向链接的锚文本中使用关键词（包括关键词在锚文本中所占的百分比）。
4. 反向链接到网站的频率。
5. 网站拥有“好”反向链接和“坏”反向链接的比例。

因此，我们可以看出，反向链接的质量是一个重要的考虑因素，同时网站获得的好反向链接的数量也很重要。考虑到这一点，可以通过以下方式获得高质量的反向链接：

1. 创建其他人愿意链接的优质内容（即使您没有要求）！
2. 向与您行业和主题相关的出版物提交客座文章。
3. 与您行业的其他网站所有者建立关系，使他们乐意链接到您的网站。
4. 您的反向链接的锚文本也应尽可能包含您的目标关键词。

图片优化

由于图像文件比文本内容的文件大，因此图像因减慢页面加载速度。这可能是一个问题，因为Yandex将这种速度视为网站质量的“重要指标”。使用ImageOptim等图像压缩工具可以帮助减少图像文件大小，并降低它们对页面加载速度的影响。

至于帮助您的图像在Yandex的图像搜索中排名，Yandex的建议包括：

1. 为图像使用描述性文件名、alt标签和链接锚文本。
2. 使用Schema.org结构化数据字段对图像进行标记，例如“contentURL/image”、“thumbnail”和“description”。

文章翻译自：weglot；原文链接：https://www.weglot.com/blog/yandex-seo