2023 年 Prime Day 是亚马逊迄今为止最成功的活动，花费了 127 亿美元

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2023-07-17

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导读：在为期两天的年度促销活动中，销售额比 2022 年增长了 6.4%。

根据早期报告，亚马逊 2023 年 Prime Day 销售于 7 月 12 日结束，第二天的销售情况基本与第一天一样。

Prime Day 创下新纪录

Adobe Analytics 数据显示，美国零售网站访问量达到 1 万亿次，SKU 数量达到 1 亿个，消费者在开卖第二天就在亚马逊上花费了 63 亿美元。同比增长 6.4%。与销售活动第一天相比，支出略有下降，达到 64 亿美元。

据 Adobe 称，为期两天的活动总销售额达 127 亿美元，创下 Prime Day 以来的新纪录。这比2022 年 119 亿美元的销售额增长了 6.1% 。但是，它低于 Adobe 9.5% 的预期增长率。

亚马逊称促销的第一天是公司历史上最大的销售日。

消费者购买电器和家居用品

亚马逊 Prime 购物者的支出主要集中在家居用品上。据 Adobe 称，与 6 月份平均日相比，家电销量增长了 52%。家政用品和服装也很受欢迎，分别增长了27%和24%。

Numerator 分析师阿曼达·舍恩鲍尔 (Amanda Schoenbauer) 在一份声明中表示：“在一场通常以电子产品为主的活动中，我们看到许多购物者囤积了宠物食品或食品储藏室主食等日常必需品。” “似乎许多人利用这次活动来节省标准购买量，或者推迟购买大件商品，直到促销活动到来。”

亚马逊在新闻稿中表示，家居、时尚和美容是最畅销的类别。最畅销的产品是带有 Alexa 语音遥控器的 Fire TV Stick（第三代）。

数据研究公司 Numerator 根据超过 98,000 个订单、34,000 名买家和超过 172,000 种产品收集了 Prime Day 信息。52% 的消费者告诉 Numerator，他们推迟购买某些商品，直到在 Prime Day 打折时才购买。

Numerator 数据中，家居用品 (28%) 和家庭必需品 (26%) 是最主要的类别，其次是服装 (24%) 和电子产品 (21%)。

Adobe 的数据显示，随着消费者开始寻找返校优惠，文具和办公用品的购买量增长了 76%。

Prime Day 消费者如何购物

Numerator 发现，Prime Day 的平均订单价格为54.05 美元，略高于 2022 年的 52.26 美元。参加此次促销活动的家庭中有 65% 至少下了两笔单独的订单，平均家庭支出为 155.67 美元。近五分之一的家庭（18%）下了五个或更多订单。

Adobe 表示，7 月 12 日，近一半的订单（45%）是通过智能手机完成的。这一比例高于 2022 年的 41.5%。Adobe 将这一增长归因于消费者在移动设备上购物的舒适度不断提高，以及冲动购买变得更加容易。

先买后付 (BNPL) 在 Prime Day 上发挥了更大的作用

根据 Adobe 的数据，在销售的第一天，所有订单中有 6.4% 是通过先买后付款 (BNPL) 服务完成的。这些订单带来了 4.61 亿美元的收入，比 2022 年销售首日增长 19.5%。7 月 12 日，BNPL 占在线订单的 6.6%，收入为 4.66 亿美元，同比增长 21%。这两天，BNPL 在 6.5% 的订单中使用，创造了 9.27 亿美元的收入，比 2022 年增长了 20%。

Adobe 分析师 Vivek Pandya 在一份声明中表示：“几个月来，消费者感受到了持续通胀和不确定的经济环境的影响，这促使购物者在 Prime Day 活动期间采用更灵活的方式来管理支出。” “先买后付带来的收入增长是我们对未来几个月的预期的预览，尤其是在临近假日购物季的时候。”

Adobe 表示，BNPL 在服装、家具和电子产品类别中使用最多。