电商界创下会员日新纪录，增长 6.1%

今年的网上购物者创下了黄金日的新纪录。Adobe Analytics 的数据显示，7 月 11 日至 12 日，消费者支出 127 亿美元，较 2022 年增长 6.1%。

活动第二天的销售额更加强劲，在线客户消费额达 63 亿美元，同比增长 6.4%。

2022 年，Prime Day 销售额达到 119 亿美元。

为什么我们关心。亚马逊是电子商务巨头。一年一度的黄金日夏季销售活动迫使在线和实体竞争对手推出自己的促销活动。总体而言，根据当前的电子商务趋势和购买行为，每个 Prime Day 的感觉都略有不同。

让我们来看看今年的一些影响因素。

现在购买稍后付款。据 Adob​​e 称，Prime Day 第二天，BNPL 比去年第二天上涨了 21%。总体而言，这两天有 6.5% 的订单选择了 BNPL。对于更多的消费者来说，现在购买、稍后付款，家具/家居和电子产品等类别的大件商品变得可能。

Adobe Digital Insights 首席分析师 Vivek Pandya 表示：“‘先买后付’带来的收入增长是我们对未来几个月预期的预览，尤其是在临近假日购物季的时候。”

适度折扣。今年黄金日的折扣并不像往年的一些促销活动那样剧烈。这是因为，在整个电子商务领域，折扣在独立日销售期间的黄金日之前达到顶峰。

据 Salesforce 称，7 月 4 日，在线折扣达到 25% 的峰值。到 Prime Day，折扣率降至 18%。从某些角度来看，2022 年网络周的折扣率为 30%。Prime Day 折扣同比下降 15%（意味着价格高于标价）。

通货膨胀也是 Prime Day 平均售价同比上涨 8% 的一个可能原因。

热门类别。另一个迹象表明，除了折扣之外，其他因素也促成了 Prime Day 的购买，这些因素都属于首要类别。

根据 Salesforce 的数据，以下是最畅销的类别：

• 电子、电器、玩具和学习（在线销售额同比增长 6%）
• 食品和饮料（在线销售额同比增长 6%）
• 运动服装和鞋类：（在线销售同比增长 0%）。

现在我们来看看折扣最大的类别：

• 普通服装（平均折扣 30%）
• 家居用品（平均折扣 17%）
• 运动服装和鞋类（平均折扣 16%）。

Adobe Analytics 的数据发现，服装折扣比例较低，为标价的 12%。此外，Adobe 发现电子产品类别的折扣为 14%，但这不包括计算机（仅折扣 8%）和电视（5%）等高需求商品。

正如我们在黄金日前的趋势中发现的那样，消费者正在研究他们购买的产品，在许多情况下，需要一个月或更长时间。他们知道自己想要什么并且愿意花钱，即使折扣不像前几年那么大。

零售媒体网络。作为今年的新生力量，零售媒体网络 (RMN) 也为 Prime Day 回报做出了贡献。据 Salesforce 称，从 RMN 引向零售网站的流量比去年增加了 70% 以上。

“整个 Prime Day 期间，零售媒体网络上的广告吸引了消费者的眼球，”Salesforce 副总裁兼零售部总经理 Rob Garf 表示。“我们看到这种新兴媒体的流量大幅增加，使其成为营销组合的重要组成部分。”

文章翻译自：martech；原文链接：https://martech.org/ecommerce-sets-new-prime-day-record-up-6-1/