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爆卖97万美金！智能椅在海外卖断货，成老外心头爱 | 品牌出海

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2025-01-24
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导读：《柳叶刀》研究发现，与每天久坐不动时间不超2小时的人相比，每天久坐不动时间超6小时的人患慢性病的风险增加26.7%，包括缺血性心脏病、糖尿病、抑郁、偏头痛、痛风等。
面对这样的风险，很多人将目光转向如何坐得更健康。人体工学椅重新进入大众视野，成为办公用品赛道的新风口。
专注于于人体工学椅的NEWTRAL也迎来新的发展机遇，旗下品牌Newtral Freedom-X 多功能座椅目前在Kickstarter众筹金超97万美金。
图源：NEWTRAL

行业首创，专注人体健康

NEWTRAL专注于人体工学椅，结合了人体工学和动态运动，旨在改善姿势、减轻脊柱压力、促进血液循环，让消费者健康得到全面提升。
其创始人Stan Deng，曾因过度使用电脑，患上腕管综合症（CTS），为缓解手部疼痛，开始研究人体工程学和人体因素领域的伤害预防。
 
2009年，设计了一款适用于患有CTS的人使用的Rockstick鼠标，成为世界上第一款允许人们使用手臂而不仅仅是手指点击的鼠标，并获得2014年著名的红点设计奖。
图源：red-dot
 
2017年研究和设计一款符合人体工学的椅子，以缓解慢性腰痛，经过多年的广泛研究，2021年推出“NEWTRAL椅”。
这款独特的人体工学椅拥有一套全自适应腰部支撑系统，为背部提供支持，能随着脊柱的自然运动而弯曲，成为当时该行业首创产品。
 
随后，又推出新一代NEWTRAL Magic H人体工学椅，在产品功能上进行改进。
图源：NEWTRAL

海外畅销，爆卖97万美金

大数跨境（10100.com）观察，NEWTRAL最新推出的Freedom-X多功能座椅目前在kickstarter上众筹金超97万美金，完成度超9799%。
图源：kickstarter
 
该款座椅引入主动式坐姿，鼓励全天变换坐姿，有助于减轻脊柱压力、促进血液循环并保持肌肉活动。
 
可全方位调节功能，包括可调靠背、高度和座椅深度，能够满足远程办公人士、创作者、学生等用户的不同需求。
 
此外，座椅还特别设计了适合宠物的低扶手，确保主人与宠物共享舒适空间。
图源：NEWTRAL
 
从屡获殊荣的Rockstick鼠标到在Kickstarter上成功筹集超97万美元，获得5400多名支持者的的MagicH椅子，NEWTRAL一直致力于通过体贴周到的设计，提供适应性强、舒适且改善健康的生活方式解决方案。

 精准定位，深度营销

目前，NEWTRAL客户包括人体工程学渠道分销商，例如 OfficeRelief、Goldtouch、ErgoWorks 和 The Backshop 等等。许多大公司，包括雪佛龙、苹果、谷歌、埃克森美孚、波音和甲骨文等。
 
Similarweb数据显示，NEWTRAL独立站近3个月月访问量超350万，平均月访问量达100万。其中，西班牙占据流量份额最大，达80.9%。
图源：Similarweb
 
能在众多行业中脱颖而出离不开品牌精准的营销手段，营销主打两个方面：
 
其一，诠释重新定义坐姿和工作方式，专注品牌理念；
 
其二，高性价比。由于人体工学椅产品的特殊功能和设计，生产成本较高，导致市面上一把好的人体工学椅价格都很贵，但NEWTRAL 旗下产品价格相更容易被消费者接受。
 
销售渠道上以独立站为主，亚马逊、eBay、Target上均有布局。
 
独立站页面专门设有博客文章板块，将NEWTRAL旗下的人体工学椅子做出详解介绍，具体讲解产品优点、特点，让消费者进一步了解产品的功能、特性，对产品有更直观、清晰地了解，结合自身需求寻找更适合的产品。
图源：NEWTRAL
 
品牌营销上与KOL合作，并在YouTube、TikTok等社交媒体平台发布视频，展示产品开箱、产品测评等内容。
 
此外，还与领域权威专家Iris合作。
 
Iris，作为Ergowell,LLC的创始人，拥有超30年的经验和对健康和人体工程学的热情。品牌采用名人效应，在独立站页面专门上传Iris带教视频，帮助用户缓解全身疼痛，关注用户长期健康状态。
图源：NEWTRAL
哈佛大学研究报告显示，在统计来自五个国家不同地区的15000名测试者中，他们每天平均的睡眠时间为7.7小时，坐着为10.4小时，站着为3.1小时。
不管是工作、学习，还是社交和通行，“坐”已经成为全球人类最主要的姿势，海外市场需求将持续增长。
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