什么是亚马逊 SEO？
简而言之，亚马逊搜索引擎优化 (SEO)是提高亚马逊产品页面整体质量的过程，以提高其自然可见度、流量和转化率。该平台的本质本质上是为了青睐表现良好的产品，而表现良好的产品会出现在亚马逊搜索结果页面的顶部。亚马逊的算法根据两个关键因素来确定产品是否表现强劲，即关键字相关性和产品列表性能，这两者之间存在内在联系并依赖于搜索引擎优化的效果。从本质上讲，您的亚马逊 SEO策略越好，您的产品排名就越高。
关键字相关性是指关键字与您的产品以及客户用来查找该类型产品的关键字的相关程度。相关关键词应该经常使用，但不要过度使用，并且应该出现在产品列表标题、要点、描述和后端搜索词中。另一方面，产品列表的表现取决于销售业绩历史记录、点击率 (CTR) 和转化率指标。当然，其他因素也会影响产品列表的表现，例如库存、产品图片、视频质量、价格、评级和评论。
亚马逊的算法
亚马逊的算法是亚马逊SEO不可或缺的一部分。两者是相互关联、和谐共存的。鉴于亚马逊 SEO 涉及提高产品可见度、流量和转化率，亚马逊的算法滋养了 SEO，因为它决定哪些产品最值得排名靠前并销量更高。简而言之，亚马逊的搜索框是由亚马逊的算法提供支持的。
最开始有亚马逊的A9算法。它的主要功能是帮助卖家获得更好的关键词搜索结果排名，即按点击付费（PPC），这是亚马逊的出现，广告商对关键词进行竞价。然后发生了演变。虽然亚马逊没有以任何官方身份明确提及 A10 这个术语，但 A9 和 A10 之间的主要区别在于，前者以卖家为中心，而后者以产品为中心。亚马逊的A10算法旨在通过点击过程帮助产品在搜索结果中排名更高。其目的是提高产品知名度，并利用真实的评论和销售来确定哪些产品排名第一。
现在，如何增强亚马逊 SEO 以满足并获得 A10 算法的好处？卖家可以采取多种做法来实现这一目标。他们可以利用 Amazon Posts、Amazon 的 Share of Voice，或实施各种 SEO 策略。以下部分将确定替代关键字研究、跟踪和列表优化技术。
亚马逊帖子
Amazon Posts是一项免费的社交商务功能，允许品牌注册卖家通过提要通过生活方式图片、视频或产品相关内容来宣传其品牌和产品，从而提高相关受众的可见度。最终，亚马逊帖子用于改善搜索引擎优化，因为它们为品牌和卖家提供了另一个插入相关关键词的机会，这反过来又增加了他们的产品在该特定关键词上排名的几率。
亚马逊的市场份额
亚马逊的市场份额(SOV) 是您的品牌相对于竞争对手的知名度的计算百分比，可让您衡量您的品牌在给定搜索词组中所拥有的市场份额。SOV 是在平台上监控和基准 SEO 性能的绝佳方法，并提供有关如何优化产品在亚马逊上的可见性的宝贵见解。它可以为您提供有关 SEO 决策的信息，并帮助您确定可以优化的领域，例如定价、评级和客户参与度。话虽这么说，卖家应该定期跟踪他们的 SOV 百分比，以帮助他们衡量自己的市场份额并发现推动增长和吸引新客户的新机会。跟踪品牌知名度的一种方法是生成亚马逊声音份额报告，它导出反映您的品牌在亚马逊上特定搜索词的知名度的关键绩效指标 (KPI)。SOV 报告可让您分析历史和最新指标（例如按品牌和产品划分的 SOC）（包括有机展示和赞助展示），从而帮助您优化 Amazon SEO。
亚马逊关键词研究终极指南
在以搜索引擎算法为主导的数字世界中，进行关键词研究至关重要。亚马逊关键词研究对于增强搜索引擎优化是必要的，因为它可以帮助卖家通过术语和短语了解客户或潜在客户的搜索意图。关键词研究是 SEO 从业者用来查找和评估用户在寻找产品以在搜索结果中排名更高时选择在搜索引擎中输入的搜索词的技术。按照接下来的五个步骤制定可靠的亚马逊关键词研究策略。
1. 确定关键词建议
亚马逊的搜索栏可以帮助您确定产品使用哪些关键字。在搜索栏中输入多个搜索查询以查看自动建议并获取可以构建的关键字列表。利用亚马逊的搜索栏建议可以让您了解客户搜索哪些产品。
2. 目标互补产品
调查客户与您销售的产品同时购买哪些产品，以确定您应该定位哪些补充产品。这样做时，您的产品就会对消费者可见，这些消费者可能不是专门寻找该产品，但其搜索行为表明他们无论如何都有兴趣购买该产品。
3.使用关键词研究工具
将亚马逊关键词研究工具纳入您的 SEO 策略可以为您提供超越竞争对手所需的竞争优势。有效的亚马逊关键词研究工具由最新的搜索数据提供支持，允许您跟踪和基准与关键词相关的搜索量指标，生成新的关键词创意，并衡量给定关键词的功效。
4. 评估搜索频率排名
搜索频率排名是一个数字等级，归因于关键字相对于相似搜索词的流行程度。亚马逊上的注册品牌可以使用亚马逊的品牌分析工具访问搜索频率排名。通过评估搜索频率排名，您可以确定客户如何找到您的产品和竞争对手的产品，发现最流行的搜索词，并深入了解搜索词的搜索频率排名。
5.优化后端搜索词
后端关键词是出现在亚马逊产品列表后端的搜索词。尽管购物者在产品详细信息页面上看不到它们，但亚马逊在计算您的排名时会考虑它们。如果选择正确，选择正确的后端关键字可以显着提高您产生更多销售额的机会。然而，由于亚马逊 SEO 不是一个一劳永逸的过程，因此通过定期增强后端搜索词来不断提高排名至关重要。优化后端搜索词可以让您提高产品评级、可见度和流量，而不会淹没在过多的关键字中。
亚马逊关键词跟踪：提高您的自然绩效
跟踪亚马逊上的关键词对于提高自然绩效至关重要。监控关键词最有效的方法是跟踪它们的排名。亚马逊关键字排名跟踪通常涉及评估历史和当代排名数据，以监控产品有机搜索性能的日常变化并提高可见性。监控关键词排名可以帮助解释为什么在特定的一天销量会激增。通常，销售额下降与排名下降相关。因此，成功的亚马逊卖家会跟踪关键词排名，以获得具体的见解，了解哪些操作可以提高产品的可见度。
产品关键词在亚马逊上的排名如何？
亚马逊关键词排名背后的逻辑如下：搜索您使用的特定关键字并购买您使用该目标关键字销售的产品的消费者越多，亚马逊的排名就越高。卖家可以通过五种主要方式利用有机关键词排名数据：
- 了解产品列表优化工作如何影响有机排名
- 区分哪些关键字最能推动有机销售
- 确定销售速度、BSR 和有机排名之间的相关性
- 更好地评估并优化关键词竞价策略
- 确定广告努力如何影响有机排名
为什么要跟踪亚马逊关键词排名？
在亚马逊购物过的人都知道，绝大多数点击都是由搜索结果首页上的品牌获得的，这揭示了关键词排名的重要性。强大的 SEO 策略涉及跟踪关键字排名。定期跟踪关键字排名最有可能促进销售、提高转化率和增加自然流量。然而，鉴于关键字搜索排名经常变化，跟踪关键字效果非常重要。亚马逊关键字排名跟踪数据不仅可以让您跟踪您的关键字随时间的排名，还可以跟踪您的竞争对手。卖家跟踪亚马逊产品关键词排名数据来辨别哪些关键字对其列表影响最大，识别趋势，并发现有多少卖家正在竞争给定的关键字，以便他们可以开发可行的解决方案来增强他们的 SEO 和 PPC 策略。
了解亚马逊搜索词印象份额
亚马逊搜索词印象份额是搜索词可能获得的印象的百分比；它是目标关键字的展示次数。跟踪和检查搜索词印象份额可以显着提高产品可见度和关键字排名。亚马逊生成搜索词报告来评估印象份额，从而为指定的亚马逊搜索词提供帐户范围内的广告印象计算。此外，该报告还可以通过为卖家提供他们需要的搜索词数据来增加关键词排名的价值，从而帮助卖家了解通过 PPC 活动了解赞助广告的效果。
文章翻译自：datahawk；原文链接：https://datahawk.co/blog/amazon-seo
