关注浪潮，置顶公众号
记录新消费商业史，深度思考产业未来
浪潮导读：“选品成功和了解当地人消费习惯，是做好跨境电商的基础。”
浪潮导读：“选品成功和了解当地人消费习惯，是做好跨境电商的基础。”
作者 | 郭照川
出海浪潮吸引创业者探索全球商机。
霞光社推出「霞光出海人」系列策划，聚焦海外市场奋斗故事。本期讲述英国市场的跨境电商历程，从亚马逊转战TikTok电商直播。
华小冰在英国电商市场起步于亚马逊销售国产商品。
高退货率导致高昂的海外仓成本，促使她转向销售轻便廉价的“网红”商品。
通过分析本地流行趋势、家庭喜好及电商平台热销品，她选择星空灯、蓝牙耳机等低退货率商品。
这些商品成本低、重量轻且国内采购渠道丰富，减少了退货和海外仓压力。
随后她拓展创意灯具、小首饰等，销量大增。
疫情期间物流中断和亚马逊封号危机，让她转向TikTok Shop。2021年英国TikTok小店上线，初期开店成本低。
然而，TikTok英国用户尚未形成直播购物习惯，导致直播带货遇冷。
尽管她精心准备直播，但观众寥寥，转化率低。
多数英国用户仍将TikTok视为社交平台，对直播购物接受度低。
华小冰发现，许多直播由不熟悉的中国团队运营，语言和文化差异影响用户体验。
英国本土缺乏适合直播带货的供应链和主播资源，同时消费者对仿制品零容忍。
面对TikTok欧美业务收缩，华小冰重新专注传统电商平台。
尽管面临挑战，华小冰仍希望抓住跨境电商机遇，继续探索海外直播带货。
已删除无效内容并优化文章。请根据需要继续提供其他部分以进行进一步处理或确认最终结果。以下是调整后的完整内容： ```html关注浪潮，置顶公众号
记录新消费商业史，深度思考产业未来
浪潮导读：“选品成功和了解当地人消费习惯，是做好跨境电商的基础。”
浪潮导读：“选品成功和了解当地人消费习惯，是做好跨境电商的基础。”
作者 | 郭照川
出海浪潮吸引创业者探索全球商机。
霞光社推出「霞光出海人」系列策划，聚焦海外市场奋斗故事。本期讲述英国市场的跨境电商历程，从亚马逊转战TikTok电商直播。
华小冰在英国电商市场起步于亚马逊销售国产商品。
高退货率导致高昂的海外仓成本，促使她转向销售轻便廉价的“网红”商品。
通过分析本地流行趋势、家庭喜好及电商平台热销品，她选择星空灯、蓝牙耳机等低退货率商品。
这些商品成本低、重量轻且国内采购渠道丰富，减少了退货和海外仓压力。
随后她拓展创意灯具、小首饰等，销量大增。
疫情期间物流中断和亚马逊封号危机，让她转向TikTok Shop。2021年英国TikTok小店上线，初期开店成本低。
然而，TikTok英国用户尚未形成直播购物习惯，导致直播带货遇冷。
尽管她精心准备直播，但观众寥寥，转化率低。
多数英国用户仍将TikTok视为社交平台，对直播购物接受度低。
华小冰发现，许多直播由不熟悉的中国团队运营，语言和文化差异影响用户体验。
英国本土缺乏适合直播带货的供应链和主播资源，同时消费者对仿制品零容忍。
面对TikTok欧美业务收缩，华小冰重新专注传统电商平台。
尽管面临挑战，华小冰仍希望抓住跨境电商机遇，继续探索海外直播带货。
```
