【电商】聚美优品更改上市承诺，砍掉大部分第三方平台品类

聚美优品转型：砍掉第三方平台化妆品业务转向自营

业务调整与挑战

聚美已基本停止扩张第三方平台业务品类，化妆品类逐步转为自营，第三方平台仅保留服装品类。通过“极速免税店”模式的海外购业务弥补空缺。

聚美终止第三方平台化妆品业务，由于假货问题困扰已久。今年7月有媒体披露其销售的“海外正品”来自国内代工厂，暴露了开放第三方平台真假鉴别难度[1]。

聚美业务包括自营业务和第三方平台业务，其中自营业务下设采购部、自有品牌部（OBM）、关键客户部（KA）和买手部。奢侈品业务也被砍掉。

此前为确保自营平台商品为真品，聚美成立“真品联盟”，但由于条码使用场景有限，流程繁琐影响发展速度。自营业务转向毛利润更高的自有品牌。

聚美通过与供应商和代工厂合作自制化妆品，免去代理费获得高毛利。但自有品牌短期内难见效。2014年第三季度财报显示总营收同比增长28%，远低于竞品公司增速，引发投资者质疑[1]。

盈利压力分摊到关键客户部，该部门负责独家电商渠道合作，但品牌资源有限。