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月销千万元，母子俩用一根红绳将生意做到全球 | 爆品洞察

大数跨境

2025-01-23

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导读：年货出海正当时

随着全球化进程的加速以及中华文化的广泛传播，中国春节如今是联合国假日，全球约五分之一的人口以不同形式庆祝春节。春节文化全球共享，承载着“年味”和创新的各式年货也正火热“出海”，走俏全球。

图源：谷歌

年入3000万，中国结成爆品

中国结作为春节的象征，更是无处不在。春节期间抬头看看周围，中国结被挂在路边、大门上、办公室和家里，无处不在。

在浙江省东阳市的画水镇有不少人做中国结生意。据悉，全镇74个行政村中，有60个村从事中国结加工，从业人员达1万余人。这里不仅承包全国60%的市场份额，还远销海外。

图源：谷歌

其中，连续多年都是当地中国结行业第一的蒋文园一家，专做中国结生意已经10年，据悉，他们一年编中国结用掉的绳子超1亿米。

与大多数用机器批量生成中国结不同的是，蒋文园家的中国结始终坚持手工制作，并不断创新学习新技术，结合市场偏好，推出创新款式。

现今，已经引入金属、宝石等新的材料进行镶嵌，增加中国结的质感和时尚感；开发更多具有实用功能的中国结，比如手机挂饰、车挂饰，拓宽中国结的使用场景；再搭配以不同的名字，比如“好运双至结”“四季安康结”“祥云结”等等。

图源：网络

这些产品因为独特的手工设计，年年销售创下新高，2024年销售额破3000万元。

“红绳”生意畅销全球

中国结代表着美好的寓意和憧憬，由此受到海外游子的青睐，同时也被众多海外消费者关注到。

传统的中国结由一根线编织而成，起点和终点相连，形成一个闭环，象征着团圆和完整，春节挂中国结，也代表着中国人对家庭团圆的向往。

图源：央视新闻

海外各大电商平台、社交媒体平台也都充满着各色的中国年货。

在亚马逊上搜索“Chinese knot”，可以找到价格从几美元到几十美元不等的中国结产品，根据用途分为不同种类产品，有装饰用中国结、小型中国结、定制中国结等，满足室内、室外装饰或个人饰品装饰等。

图源：亚马逊

其他电商平台如eBay、Temu、Walmart上均有布局。

TikTok上更是有各种类型、各种颜色的中国结，甚至有中国博主专门讲解如何从一根红绳编织成一个完整的中国结，让更多海外消费者有更深的了解。

图源：TikTok

“年味儿”产品走向全球

除了充满年味的中国结走红海外，红灯笼、春联、窗花、汉服、旗袍、“福”字这些带有中国特色的产品在海外也广受欢迎。

还有自动麻将机在海外市场大涨超过600%，木雕、茶壶这些具有中国特色的手工艺品同比增长近150%。娃娃机、扭蛋品类等潮玩类产品涨幅在100%以上。

更有一条“德国人凌晨排队抢购中国烟花”的短视频在网络走红，视频中不少德国人连夜排长队买验货，其中不少烟花产品正是来自江西省上栗县。

图源：谷歌

江西省上栗县是我国烟花爆竹四大主产区之一，随着新春的来临，当地烟花出口也迎来爆发式增长。今年企业的国际订单较去年同期增长了17.6%。

大数跨境（10100.com）观察，2024年12月4日，春节被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，成功申遗后，春节在海外影响力的与日俱增，春节相关产品也在海外市场迎来了销售的黄金时期。

在美国，不少家庭会购买红彤彤的春联贴在自家门上，印有中英文对照祝福语的春联格外受欢迎。

年味儿越来越浓，“年货”出海也正当时，跨境企业和卖家何不抓住这次机会，逆袭出海？

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