陕西化妆品市场：挑战与机遇并存
西安作为西北门户的经济地位及其对化妆品市场的影响
作为西北门户，陕西不仅是信息中心也是货品集散中心。尽管如此，多个品牌在陕西区域的负责人都认为“成长空间还很大”[1]。陕西省人口3700多万，但品牌代理商很少能做到全国排名前几，如果能做到，品牌在全国的表现也一般[1]。
西安，战略要地，人口占全省的1/4，成为西北唯一的“一级城市”，经济最发达。尽管陕北因资源吸引了大量外来人口，西安依旧是西北的核心[1]。
包括西安在内的整个关中地区，百货、购物中心和商超系统更为强势，集中了世纪金花、开元等多个系统，在这样的环境下，化妆品店生存压力大[1]。
化妆品连锁系统的竞争格局与表现
表格一：西安市内店铺总数超过10家的化妆品连锁
从数据来看，西安市内门店数量最多的6家中有4个“外来和尚”，分别是娇兰佳人、伊斯卡、唐三彩、君汇[1]。这些“外来狼”改变了西安CS渠道的竞争格局。
虽然竞争激烈，本地代理商对都市丽舍等“西安土著”评价很高。王氏兄弟创立的都市丽舍通过调整定位为大众消费者服务，效果显著[1]。
进口品店成新势力
表格二：西安进口化妆品店
进口品店定位中高端消费市场，选址偏好Shoppingmall，如美颜芳菲、菲儿名妆等[1]。各门店在时尚度上下足功夫，装修风格独特，吸引不同消费群体[1]。
