昨天：Tiktok确认在美停运了！
今天：TikTok又恢复在美运营了！
TikTok这一波反转真把卖家们整不会了！
最近，跨境市场的头号热点非 TikTok 莫属。自元旦起，它就频繁登上热搜榜，热度持续攀升，上周更是达到顶峰。就在昨天，TikTok 官方发布消息，确认将在美国停止运营。
这一消息犹如一颗重磅炸弹，瞬间引发了新一轮的热议。
然而，不到24小时，TikTok 又恢复了在美服务！据 TikTok 声明，其已与互联网服务提供商达成共识从而恢复服务。
这一戏剧性的变化，让众多依赖 TikTok 的中国跨境卖家先是陷入困境，随后又看到了新的希望。
尽管 TikTok 现已恢复运营，但目前仍处于与特朗普商讨长期运营策略的阶段，局势尚不明朗，这其中依然存在着诸多难以预测的不确定性因素，不排除可能会出现再次停止运营的情况。
那么，在如此复杂多变的形势下，中国卖家该何去何从呢？下面我来和大家分析一下。
01Tiktok 从暂停到恢复
长期以来，TikTok 在美国市场凭借其独特的短视频社交模式迅速崛起，深受美国民众尤其是年轻群体的喜爱。其用户规模呈爆发式增长，不仅在社交媒体领域占据重要地位，还在电商带货等商业领域展现出巨大潜力。
然而，随着中美地缘政治关系的变化，TikTok 面临着诸多监管压力。美国政府以所谓的 “数据安全” 等理由，多次对 TikTok 展开调查，并试图采取限制措施。在这种持续的外部压力下，TikTok 为了规避潜在风险，主动做出了暂停在美国运营的艰难决定。
不过，今天TikTok 又声明已与互联网服务提供商达成一致，恢复服务。TikTok 感谢美国候任总统特朗普向服务商提供必要澄清与保证，使其免受处罚，并表示将携手特朗普寻求 TikTok 在美长期运营的解决方案。
这一事件引起了全球范围内的广泛关注，对于跨境电商行业来说，更是一颗 “重磅炸弹”。
02对跨境卖家的冲击
TikTok 在美国市场的布局，不仅是一个社交媒体平台的拓展，更是构建了一个庞大的电商生态，众多中国跨境卖家纷纷入驻，借助TikTok 的流量红利开拓美国市场。
如今，TikTok 从暂停运营到恢复，无疑给卖家们带来了重大冲击。
流量与订单锐减
对于依赖 TikTok 进行营销推广的中国跨境卖家而言，流量的丧失是最直接的打击。
TikTok 以其精准的算法推荐，能够将卖家的产品推送给大量潜在客户，从而带来可观的订单量。一旦暂停运营，卖家失去了这一重要的流量入口，店铺的曝光量急剧下降，订单量也随之大幅减少。
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许多专注于美国市场的卖家，其业务量可能瞬间腰斩甚至更多，直接影响到了他们的营收和利润。
库存积压风险
在前期，卖家基于对 TikTok 平台流量的预期，大量备货。然而，随着平台运营的暂停，产品销售渠道受阻，库存积压问题凸显。
一方面，积压的库存占用了大量的资金，导致卖家资金周转困难；另一方面，长期积压的商品可能面临贬值、损坏等风险，进一步增加了卖家的损失。
品牌建设受阻
部分卖家通过 TikTok 平台逐步打造起了自己的品牌形象，积累了一定的粉丝群体和品牌知名度。但随着平台运营的暂停，品牌推广工作被迫中断，之前的努力可能付诸东流。
品牌的成长需要持续的曝光和用户互动，突然的中断使得品牌难以在美国市场持续深耕，品牌建设进程遭受严重挫折。
市场信心受挫
这一事件对卖家的市场信心造成了极大的冲击。卖家们原本看好美国市场的潜力，借助 TikTok 平台积极布局。但如今 TikTok 的突然暂停运营，让卖家们对美国市场的稳定性和可预测性产生了怀疑。
这种信心的受挫可能导致卖家在未来的市场拓展决策上更加谨慎，甚至可能会放弃美国市场，转而寻找其他更稳定的市场。
03跨境卖家的应对策略
处理现有业务
订单与售后：
2025 年 1 月 18 日美东时间下午 9：30 前下单的订单，退货退款流程照旧。包裹显示 “已送达” 后，用户 30 日内可提退货退款请求。卖家需在 2 个工作日内审核单价小于或等于100 美元商品的退款请求，4 个工作日内处理单价大于100 美元商品的请求。
库存管理：
已发往或存储在美国海外仓的商品，可通过 Temu、Shein、亚马逊、速卖通等平台分销，降低库存积压。TikTok 官方仓 FBT 商品，可转移至海外仓后借其他平台销售。
合作与结算：
2025 年 1 月 18 日美东时间下午 9：30 后，机构和达人暂无法服务，但已发生的佣金、费用按原规则结算。申请阶段的样品，商家可停止批准并关闭自动同意功能；已寄出的样品，可另寻渠道联系达人商量寄回。
拓展多元化销售渠道
一方面，可以加强在亚马逊、eBay 等传统跨境电商平台的投入，优化店铺运营，提升产品排名，争取更多的流量和订单。同时选择 Instagram、Facebook、YouTube、Amazon live 等平台作为替代，将 TikTok 上的运营思路和内容适当地迁移到这些平台上，通过发布优质内容、与网红合作等方式来吸引流量和推广产品。
另一方面，可以考虑开拓新兴的电商平台，如 Shopee、Lazada 等，这些平台在东南亚、拉丁美洲等地区发展迅速，市场潜力巨大。还可以建立独立站，打造属于自己的品牌销售渠道，掌握更多的自主权和客户数据。
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对了，寻求新市场容易，但要注意平台及各国规则。如欧盟的 CE 认证，美国的 FCC 认证、美代，德国、法国等国要求EPR、VAT注册等。
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优化自身业务
加强品牌建设：
在竞争激烈的市场环境中，品牌是吸引消费者的重要因素。跨境卖家可以通过优化产品设计、提高产品质量、完善售后服务等方式来提升品牌形象和知名度。
提升运营能力：
卖家应不断提升自己的运营能力，包括市场分析、产品选品、营销推广、客户服务等方面。同时，要善于利用数据分析工具，了解消费者的需求和行为，制定更加精准的运营策略。
04关于跨境电商发展
当下是经济全球化时代，不同国家和地区的文化、法律、消费习惯等差异较大，跨境行业依然面临着诸多挑战，如国际贸易政策的不确定性、贸易保护主义导致关税增加、贸易壁垒提高等，增加卖家的运营成本。
不过卖家们不用过于担忧，因为跨境电商行业的整体发展趋势依然是向好的。
随着全球数字化进程的加速，消费者的线上购物习惯逐渐养成，跨境电商市场规模有望持续扩大。新兴市场的崛起为卖家提供了更多的发展机遇，不同地区的消费需求差异，为卖家提供了丰富的产品创新空间。同时，技术的不断进步，如人工智能、大数据等在电商领域的应用，将帮助卖家更精准地把握市场需求，优化运营策略，提升运营效率。
此外，据 TikTok 声明，其已与互联网服务提供商达成共识从而恢复服务。TikTok 对特朗普向服务商所做出的澄清和保证表示感谢，并且宣称将与特朗普共同探寻长期的解决方案。
因此，卖家要深入了解并适应差异，看清局势，及时调整跟进。
总而言之，TikTok 从暂停运营到恢复运营，对于中国跨境卖家来说是一次严峻的挑战，但也是一个转型升级、寻找新机遇的契机。
卖家们应积极调整战略应对市场变化，关注行业发展趋势，抓住新兴市场机遇，充分利用技术创新，提升自身竞争力，从而在全球电商舞台上展现出更强大的实力和活力。
