TikTok缓过气来了。
原本已通过的法案规定，TikTok的中国母公司若不出售其业务，将于2025年1月19日被禁止在美国运营，时间刚好卡在特朗普就任的前一天。
换言之，尽管从大选到胜选，特朗普一反常态多次示好TikTok，也可能无法挽回它的命运，但特朗普出手了。
12月27日，特朗普向美国最高法院递交申请，请求暂缓执行要求TikTok强制出售的命令，期望法院能在他于2025年1月20日重新就任后，给予他通过政治途径解决该争议的时间。
他在相关文件中指出，这项法律“可能会在全球范围内树立一个危险的先例，因为它赋予了关闭整个社交媒体平台的特殊权力，而关闭的原因在很大程度上是出于对该平台上不受欢迎言论的担忧。”
他的话语中隐含着一层意思，正如他向法官所承诺的，拥有“卓越的交易专业知识、政治意愿以及民众支持”的他，有信心通过谈判找到一个既能挽救平台又能解决政府对TikTok“国家安全”担忧的解决方案。
此外，他还亲自致电TikTok的首席执行官周受资。
也许在他看来，TikTok的命运，最终还是得由他说了算。
周受资曾出席美国听证会
2020年，是他当年带头反对TikTok，甚至在Facebook和Instagram平台上号召美国网友签署封禁TikTok的请愿书，并最终引发了TikTok的第一次出售风波。
四年后，也是他，想要给TikTok一个喘息的空间。
其中的原因不难推测。一方面，本次大选中，特朗普的主要竞选资金支持者之一SIG的联合创始人杰夫·亚斯，拥有价值高达330亿美元的TikTok股份，因此他对于TikTok的剥离法案一直持反对立场。
另一方面，不仅特朗普，近年来，其他国家的政商界人士对TikTok的态度也发生了转变。例如，今年5月，澳大利亚信息专员办公室结束了对是否需要对TikTok进行调查的初步评估，并未进一步采取行动。与此同时，法国总统马克龙、德国总理朔尔茨、爱尔兰总理哈里斯以及英国国防大臣沙普斯等人都成为了TikTok的忠实用户。
特朗普变强了，TikTok也变强了，或许在他的眼中，只有他强者才能“处理”全球影响力已经与四年前不可同日而语的TikTok。
从小众应用到全球主流平台
2018年1月，TikTok全球月活跃用户数量只有5500万，年底这一数字暴增至2.71亿。2020年中旬，TikTok的下载量达到6.064亿次的巅峰值，月活跃用户数量逼近7亿。
那么如今呢？
据Statista的数据，截至2024年4月，TikTok全球下载量超过49.2亿次，月度活跃用户数超过15.82亿，在全球社交应用中排名第五。
同期，全球总人口约为80.9亿，中国人口约为14.1亿。估算下来，除了中国大陆地区外，全球每4个人中，就有一个是TikTok的用户。
如果算用户使用时长的话，TikTok的排名还会更高。
据市场研究机构Emaketeron统计，18到54岁的美国人在TikTok上花费的时间比任何其他社交平台（包括Facebook、YouTube、Instagram、WhatsApp）都要多。
其中，18—24岁的美国成年人最迷恋TikTok，每日在线时长甚至超过1个小时，达到76分钟。而25—54岁的美国网友，每天泡在TikTok上的时间也不低于45分钟。
全球五大社交平台中，TikTok的年龄最小、成长速度最快。
Facebook创办于2004年，YouTube上线于2005年，WhatsApp创办于2009年，Instagram亮相于2010年。等到2017年的时候，这四款APP的月活跃用户都在8亿以上。
很多人觉得全球网友的社交时间已经被瓜分殆尽，再做社交类APP就没多大意义了。
直到2017年5月，TikTok横空出世。7年时间，TikTok挺进全球各地区，并最终赶上了Facebook、YouTube等前辈的脚步。
从娱乐工具到国际舆论战场
或许许多人对TikTok的认知仍然局限于音乐、舞蹈、搞笑视频、二次元以及影视剪辑等纯粹的娱乐内容。然而事实上，TikTok已经演变成为众多年轻人获取新闻资讯的首选平台。
根据Pew Research Center的数据，截至2023年，已有43%的TikTok美国用户定期通过该平台获取新闻信息，这一比例已经超越了YouTube和Instagram，与同样依赖推荐算法推送新闻的Facebook不相上下。
因此，TikTok已然成为全球范围内一个重要的舆论阵地，吸引了各国政治精英和文化名流的密切关注。各个党派都竭力想要在TikTok上向年轻用户传播自己的政治观点，以期赢得更多的选票支持。这正是导致政商人物对TikTok态度发生180度转变的关键因素。
今年的美国总统大选上，特朗普和哈里斯就在TikTok展开了一场大战。
5月下旬，特朗普大儿子和他的竞选团队相继在TikTok上开设账号，为特朗普竞选摇旗呐喊。6月2日，“@realDonaldTrump”的TikTok认证账号横空出世，并发布了第一段时长13秒的短视频，4个小时涨粉40万。
截至12月28日，特朗普的TikTok账号收获了1亿多个赞，1470多万粉丝。特朗普果然掌握了流量密码，号召力无人能及。
12月16日的记者会上，特朗普直言不讳地表示：“我对TikTok颇有好感，因为在大选中，我赢得了年轻人34个百分点的支持，有人认为TikTok对此有所助益。”
在欧洲，也涌现了“TikTok选举”的现象。据调查，大约三分之一的欧洲年轻人会利用TikTok关注欧洲议会选举的最新动态。
为了争取年轻选民的青睐，一些欧洲政党纷纷在TikTok上开设了官方账号。TikTok方面宣称，约有三分之一的欧洲议会议员活跃于该平台。其中，议员巴尔德拉因其在选举中的出色表现而声名鹊起，他已成为TikTok上拥有超过200万粉丝的网红。
从免费应用到万亿产业
哪里有流量，哪里就有生意。
月活跃用户高达15亿人的TikTok，主要有两条业务线，一是品牌广告，二是电子商务。
据广告情报机构Media Radar的数据显示，2023年，TikTok吸引了约35,000个品牌投放广告，广告总收入达到了38亿美元。
在TikTok平台上的广告类别中，媒体和娱乐类广告的占比最高，达到了30%，这部分广告商为TikTok贡献了约10亿美元的收入。
相较于广告业务，TikTok的电商业务虽然起步较晚，但展现出巨大的发展潜力。
2021年2月，TikTok通过推出TikTok Shop印尼本土小店服务，正式迈入了跨境电商领域。此后，TikTok Shop逐步扩展至泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡、英国和美国等多个市场。
在东南亚市场，TikTok Shop的GMV从2022年的44亿美元迅速增长至2023年的163亿美元。在今年的双十二促销活动中，TikTok Shop在东南亚主要国家创下了单日最高销售记录，其中印尼的单日GMV同比增长了274%。
与东南亚市场相似，TikTok Shop在英国和美国也实现了快速增长。在2024年的黑五促销活动中，英国站的GMV增长了161%，而美国站的单日销售额则突破了1亿美元，是去年同期的三倍。
TikTok Shop的迅猛发展引起了电商从业者的广泛关注。截至2023年底，已有超过50万名商家在TikTok上向美国消费者销售商品。甚至国内的网红主播也敏锐地捕捉到了这一新的商业机遇。
TikTok直播带货风靡东南亚
李佳琦、小杨哥、罗永浩、东方甄选、范冰冰等主播和明星，都入驻了TikTok平台，要做跨境电商直播。
据国泰君安证券推算，预计2029年，整体收入规模可达2682—4534亿美元。也就是说，如果不出意外，以TikTok平台为核心，将形成一条万亿产业链。
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