正式入驻TikTokShop，首站选择新加坡
距离今年6月，范冰冰及其旗下品牌官宣入驻TikTok至今，已半年有余，12月20日，范冰冰通过其 TikTok 账号 @fan.beauty.diary ，又宣布了一个重磅消息，正式对外宣布，其自创的美妆品牌 Fan Beauty 已正式入驻 TikTok Shop，并将新加坡市场作为其在该平台的全球首秀站点。这一消息不仅标志着范冰冰在美妆事业的进一步拓展，也预示着中国美妆品牌在国际市场上的又一次有力尝试。
范冰冰美妆品牌的 “出海” 之路
01Fan Beauty品牌背景介绍
Fan Beauty 是范冰冰在 2018 年创立的美妆护肤品牌，主营产品涵盖面膜、护肤品、洗发水以及彩妆等多个品类。自创立以来，该品牌凭借范冰冰的明星效应以及自身的产品特色，在国内电商市场迅速崛起，取得了十分亮眼的成绩。
数据显示，在 2021 年其 GMV 就已超 3 亿，到了 2022 年 GMV 超 8 亿，而 2023 年更是实现了 GMV 超 11 亿的突破。就拿 2023 年的 618 和双 11 来说，618 期间，全平台累计支付金额同比增长 120%，全网曝光量 4.37 亿 +；双 11 期间，全渠道 GMV 同比增长 73.02%，全网曝光量达到 7.63 亿 +。在各个电商平台上，它也积累了大量粉丝，小红书拥有超 20 万粉丝，京东拥有超 265 万粉丝，淘宝拥有 326 万粉丝，月销超 80 万件宝贝，已然成为了备受瞩目的明星美妆品牌。可以说，Fan Beauty 已经逐步脱离单纯的明星 IP 依赖，成功在美妆行业中扎根突围，也为其后续的 “出海” 计划奠定了坚实基础。
02从明星到美妆品牌创始人
2018年10月，演艺事业一度跌入谷底的范冰冰，全身心地投入商业领域提供了契机。最初，范冰冰的美妆品牌FB选择了美容仪市场作为切入点，但遗憾的是，这一尝试并未能取得预期的成功，最终无疾而终。
然而，范冰冰并未气馁。2019年，她带着全新的面膜产品卷土重来。这次，她精准地利用了自身肤白貌美的公众形象，并将产品面向更广泛的大众市场。这一策略很快便取得了显著的成效。随后，FB品牌进一步拓展，进军彩妆和护肤全品类，构建了一个完整的产品矩阵。
2021年，范冰冰成立了范美丽（海南）化妆品有限公司，成功将Fan Beauty 品牌的运营权从合作方手中收回。据公开资料显示，品牌收回运营权后的90天内，销量便成功破亿。在2023年的618购物节中，Fan Beauty 品牌在小红书平台的品牌榜中荣登榜首。而在今年的618购物节期间，FB品牌再次夺得了小红书618榜单的Top位置。
2024年6月，看似从国内聚光灯中消失好几年的范冰冰，实则带着美妆品牌宣布在TikTok出海，宣布迅速成为了跨境电商行业的焦点。尽管在演艺事业上范冰冰迟迟未能迎来“第二春”，但在彩妆商业领域，她却如鱼得水，取得了令人瞩目的成就。
01新加坡电商发展惊人
新加坡是全球最为富裕的国家之一，属于新兴的发达国家，其经济模式被称作为"国家资本主义"，并以稳定的政局、廉洁高效的政府而著称。新加坡市场经济发达，总人口约568.6万，拥有87%的互联网普及率和490万网民，在490万用户中，网购用户约为350万。
作为东南亚地区唯一的发达国家，新加坡人口不多（594.3万），但人均GDP 7.28万美元，排名世界第三，消费能力极佳。
新加坡国家统计局最新数据显示，新加坡2023年第三季的电商收入按年增5.4%至2895亿令吉。根据文告，此增长主要是受到制造业和服务业的推动。
统计司拿督斯里莫哈末乌兹尔指出：“按季比较，电商收入保持积极势头，增长3.2%。”根据Statista的预测，到2025年，新加坡电商市场规模将达到114.5亿美元。新加坡有大约330万电商购物者，每年总消费额约为61.6亿美元，人均电商消费约为1869美元。在消费者支出增加、政府支持和在线购物需求增长的影响下，新加坡的电商市场前景向好。
新加坡基础设施完备，拥有亚洲最广泛的宽带互联网系统和通信网络，互联网普及率达92%。
而且作为东南亚唯一的发达国家，新坡人社交媒体方面非常活跃，Nox聚星(Noxlnfuencer)统计，新加坡社交媒体用户约530万，社媒渗透率89%。新加坡网民平均每天花7小时上网，每天浏览社交媒体超过2个半小时，人均拥有8.8个社交平台账户。最喜欢的社媒平台为YouTubeQ 、Facebook、Instagram、Linkedln、TikTok等。
02今年3月份正式上线新加坡站
今年3月份，TikTok正式宣布在新加坡上线TikTok Shop Mall品牌商城，这是一个专门针对品牌旗舰店和授权在线零售店的特邀频道。在此之前，TikTok相继在越南和马来西亚上线了这一商城。
对于加入TikTok Shop Mall的卖家来说，他们的页面将包含Distinguished Mall标签，因此消费者可以在商店选项卡中轻松识别，这能提高他们品牌的曝光度和知名度。
并且，TikTok Shop Mall还为卖家提供了独家品牌活动，例如活动期间的特殊时段和资源、增加Shop Tab中的可见性以及流量曝光支持。多重扶持政策，进一步打开品牌卖家的消费市场。
正如TikTok Shop新加坡收购与合作主管Doven Yap所说的那样，“TikTok Shop致力于促进平台上所有小型企业和品牌的发展，随着TikTok Shop Mall在新加坡推出，这一目标又向前迈进了一步”。
显然，TikTok Shop Mall上线新加坡对于卖家和消费者双方来说都是利好的。此前Goods Fox统计的数据就证明了这一点：在TikTok Shop Mall进入越南市场仅一周时间内，各品类的销量普遍迎来上涨。
而据品牌的TikTok账号显示，目前Fan Beauty 在TikTok直播首秀即将在12月20日晚上9点开启，新加坡直播达人@Fredyyjays Maxx将进行首秀带货。
（Fan Beuauty TikTok截图）
新加坡达人“Fredy”也在第一时间也在个人社交主页发布了"感谢"，他表示，“很感恩有这个机会首发 Fan Beauty”。
现在，范冰冰自有美妆品牌正式官宣出海TikTokShop了，2025年会不会有更多的国货品牌走向海外，对此，大家这么看？
