美国TikTok禁令生效！商家直呼：给个痛快吧，折腾够了！

当地时间1月17日上午，美国联邦最高法院裁定TikTok“不卖就禁”法律不违宪。这意味着最高法院允许该法案按原计划于1月19日生效。

与此同时，特朗普也在社交媒体上发声。他称最高法院的这一裁决结果在自己的意料之内，不过关于对 TikTok 的最终决定，他表示会在不久之后给出，还强调“我必须有时间来审视情况”。   

紧接着，TikTok 官方发表声明。声明中指出，目前拜登政府需要就禁令事宜提供更多确切信息。“拜登政府和司法部至今尚未向 TikTok 的服务提供商给出明确的保障性说明，而这些服务提供商对于保障超过 1.7 亿美国用户能够持续正常使用 TikTok 起着关键作用。若拜登政府和司法部不能即刻给出明确声明（表明不会强制推行禁令），那么，TikTok 将无奈于 1 月 19 日暂停在美国的运营。”

01.商家们做了哪些打算？

看似大局已定，却又好像尚存一线转机。

在过去近 270 天的限期里，在 TikTok 美国地区的命运即将尘埃落定之际，那些在 TikTok 营销或电商业务领域投入诸多心血的商家与服务商们，纷纷根据自身情况做出了不一样的规划，内心也满怀着各不相同的情绪与心境。

有些人已然对这起伏不定的局势波澜不惊，直言禁令对自身业务几乎没什么影响，“毕竟早就把一部分业务拓展到其他平台或者渠道了” 。

“对于主要依托 TikTok 开展业务的商家和服务商来讲，这次禁令或许会带来毁灭性的冲击；然而对于业务布局多元化的出海品牌而言，TikTok 不过是众多销售途径中的一个，所以受到的影响相对没那么大。” 一位 TikTok MCN 机构的负责人如此说道。

在TikTok美区命运悬而未决的当下，有人始终秉持乐观态度，笃定TikTok定能成功渡过此次难关。TikTok TSP机构Wookoo创始人吞吞坦言：“我们并没有专门去制定应对禁令的方案，因为在我看来，TikTok被长期关停的概率极小。要知道，这可是一个规模极其庞大的平台，哪能说关就关呢？暂且不提它为美国创造的大量就业岗位，以及可能引发的舆论走向，单看众多用户的资金、货物，还有那些正在运输途中的订单，以及在后台充值尚未消耗完的广告费用等等。要是长期关停，这些后续问题根本难以妥善处理。退一步讲，就算出现短期关停的情况，对我们来说也并非坏事，正好利用这段时间提升团队的销售能力，等平台恢复后，我们便能以更好的状态重新投入战斗！”

生态服务商Justin则表示，若TikTok封禁，众多服务商和品牌商营销策略将大幅调整。因过去一年实践证明，TikTok广告能提升亚马逊销售额，很多商家围绕其规划营销，关停就需重新规划策略和预算。

与此同时，TikTok的达人创作者们也在为最坏情况做打算。他们既对可能失去TikTok这个重要平台深感遗憾与痛心，又纷纷转向其他社交平台谋求出路。

21岁的芝加哥人杰克·纳德（Jack Nader）便是其中一员。他曾靠在TikTok发布美妆视频迅速走红，凭借超50万粉丝实现经济独立，辞去咖啡店工作，搬进自己的公寓。

但面对TikTok禁令，纳德只能着手将内容迁移至Instagram Reels和YouTube Shorts。他每天下载四五条TikTok视频留存并重新剪辑，以适配各平台。纳德称，在TikTok积累如今的粉丝量花了一年半多，在新平台重建IP并非易事，而且目前在Reels和Shorts上还未盈利 。

同样的状况也出现在 27 岁的洛杉矶人丹尼莎·卡特（Danisha Carter）身上。自 2021 年起，她便投身成为全职内容创作者，主要分享社会评论以及生活方式类视频。当得知 TikTok 禁令的消息后，卡特开始严肃对待向其他平台迁移的事情。现在，她会在 TikTok 视频结尾告知粉丝，大家可以在 YouTube、Instagram 和 Patreon 等平台找到她。卡特感慨道，TikTok 绝非只是人们用来发布舞蹈视频的简单平台，它在改变人们生活与业务模式方面发挥了巨大作用。

无独有偶，同为 27 岁洛杉矶人的尼莉·博斯玛（Nealie Boschma）也在全力应对禁令带来的挑战。曾经，她借助在 TikTok 发布视频的契机，成功从马场工作转型为全职内容创作者。如今，她也在努力于其他平台搭建自己的粉丝阵营。然而这谈何容易，她在 TikTok 坐拥 200 万粉丝，可在 YouTube 上仅有 27.8 万粉丝。

对于这些创作者来说，转战其他平台就如同一切归零重新出发。他们心里清楚会面临 “掉粉” 问题，也明白重建个人品牌困难重重。但即便如此，他们依然选择勇敢直面挑战，只为努力探寻新的机遇与发展天地 。

02.TikTok美国禁令来龙去脉：一场全球化背景下的复杂博弈

自 2019 年起，TikTok 在美国的发展之路便布满荆棘，争议不断。作为一款具有中国背景的短视频应用，TikTok 在美国承受着前所未有的巨大压力。深入回溯 TikTok 美国禁令的整个历程，不难发现，这已远非单纯的科技企业应对政治与商业压力的寻常事件，而是一场横跨政治、经济、文化等多个层面的复杂博弈。

下面为您梳理 2019 年至 2025 年 1 月 17 日期间，TikTok 美国禁令事件的详细时间线 ：

 ▶ 2019年：调查与初步禁令 

初步禁令

美国海军禁令：2019年12月17日，美国海军以TikTok应用构成网络安全威胁为由，禁止在政府的移动设备上使用TikTok。这一禁令意味着在政府移动设备安装了TikTok软件的用户不能进入美国海军陆战队的内部网络，亦不能在身穿军服时使用TikTok。

美国陆军禁令：2020年1月，美国陆军也宣布禁止在政府分发的手机上安装TikTok，进一步扩大了TikTok在美国政府层面的受限范围。

 ▶ 2020年：禁令升级与收购风波

禁令升级

蓬佩奥表态：2020年7月7日，美国国务卿迈克·蓬佩奥在接受采访时表示，中国的社交媒体应用将用户的个人信息交给中国政府，正考虑封杀TikTok。这一言论加剧了TikTok在美国的政治压力。

特朗普禁令：2020年8月3日，特朗普在白宫记者会上称，TikTok必须要在9月15日前卖给美国公司，否则将迫使其“关门大吉”。这一言论引发了全球对TikTok命运的广泛关注。

参议院议案：2020年8月6日，美国参议院通过一项议案，禁止联邦雇员在政府提供的设备上使用TikTok。这一议案进一步限制了TikTok在美国政府层面的使用。

特朗普行政命令：2020年8月7日，特朗普签署两项行政命令，禁止受美国司法管辖的任何人或企业与TikTok的母公司字节跳动以及微信母公司腾讯进行任何交易。这两项命令于45天后生效，标志着TikTok在美国的运营面临前所未有的挑战。

收购风波

微软收购考虑：2020年8月，微软公司曾一度考虑收购TikTok，用作LinkedIn的补充业务。然而，由于特朗普政府的反对和监管机构的审查，微软的收购谈判一度暂停。

TikTok起诉政府：2020年8月24日，TikTok就美国总统特朗普的禁令起诉特朗普政府，希望通过法律手段维护自身权益。

微软放弃收购：2020年9月13日，微软公司宣布放弃收购TikTok美国业务，这一决定受到多方因素的影响。

特朗普支持合作：2020年9月19日，特朗普表态支持TikTok与甲骨文以及沃尔玛的合作。根据三方协议，字节跳动依旧对TikTok有控制权，而甲骨文对TikTok美国的源代码拥有安全检查权限。这一决定为TikTok在美国的运营提供了新的可能性。

法院裁决

暂缓下架命令：2020年9月27日，美国哥伦比亚特区联邦地区法院裁决，暂缓实施美国政府下架TikTok的行政命令。这一裁决为TikTok赢得了喘息之机。

服从法院判决：2020年11月12日，美国商务部表示，为服从法院判决，将不会执行原本要关闭TikTok的行政命令。这一表态进一步缓解了TikTok在美国的运营压力。

延长期限：2020年11月25日，特朗普政府同意将字节跳动剥离TikTok在美国业务的期限延后7天，为双方提供了更多的谈判时间。

否决限制措施：2020年12月7日，华盛顿特区联邦地区法院法官尼科尔斯否决美国商务部对TikTok的限制措施，为TikTok在美国的运营提供了法律支持。

 ▶ 2021 年：禁令撤销与重新评估

禁令撤销

暂停禁令：2021 年 2 月 10 日，美国政府向联邦法院提出请求，暂停针对 TikTok 的禁令。这一举动为 TikTok 在美国的持续运营带来了新转机。

总统撤销禁令：同年 6 月 9 日，拜登总统做出决定，撤销特朗普执政时期颁布的禁止 TikTok 的行政命令。

商务部跟进：6 月 21 日，美国商务部也采取行动，正式撤销对 TikTok 的禁令 。

 ▶ 2022 年：各州禁令频出与国会密切关注

各州禁令

共和党议员施压：2022 年 7 月 14 日，美国国会中的共和党议员向 TikTok 提出要求，索要有关内部通讯以及提及母公司字节跳动数据存储做法的文件。此举无疑进一步强化了对 TikTok 的监管力度，让 TikTok 在美国的处境愈发严峻。

南达科他州率先行动：同年 11 月 28 日，南达科他州州长以 TikTok 与中国存在关联为由，下达禁令，禁止该州政府雇员以及合同工在州设备上访问 TikTok 。这一禁令犹如一颗石子投入平静湖面，激起千层浪，引发了其他州的连锁反应。

多州纷纷效仿：12 月 13 日，犹他州和亚拉巴马州紧跟步伐，在州政府和网络设备上对 TikTok 实施禁止措施。在此之前，得克萨斯、南达科他、印第安纳州早已采取了类似行动。这些禁令层层加码，极大地限制了 TikTok 在美国政府层面的使用范围。

众议院首席行政事务官发声：到了 12 月 27 日，众议院首席行政事务官公开表态，称 TikTok “因诸多安全问题而被认定具有高风险”，并强调必须将其从众议院管理的所有设备中予以删除。这一表态无疑是雪上加霜，使得 TikTok 在美国所面临的政治压力急剧攀升 。

 ▶ 2023年：国会提案与听证会 

国会关注

众议院提出针对性法案：2023 年 3 月 5 日，美国众议院提出了《保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法案》。该法案明确要求字节跳动在 165 天内剥离 TikTok 。此法案的出现，意味着 TikTok 在美国的运营遭遇了全新的法律层面挑战，未来发展蒙上一层厚重阴影。

国会提案

法案顺利通过委员会：仅仅两天后的 3 月 7 日，该法案在众议院能源与商业委员会进行表决，最终以 50 比 0 的绝对优势获得通过。这一结果为法案后续在众议院的顺利推进奠定了极为坚实的基础，也预示着 TikTok 面临的形势愈发严峻。

听证会

众议院高票通过法案：3 月 13 日，美国众议院就该法案展开全面表决，最终以 352 票对 65 票的较大优势通过。这一决议的达成，清晰表明 TikTok 在美国的运营环境即将进一步恶化，其在美国市场的发展前景充满不确定性。

周受资质询引发波澜：3 月 23 日，TikTok 首席执行官周受资亲赴美国国会，就数据安全、国家安全威胁等一系列敏感且关键的问题，接受众议院能源和商业委员会的质询。这场质询犹如一场风暴，进一步加剧了 TikTok 在美国所面临的政治压力，使得 TikTok 的处境更加艰难。

▶ 2024年：法案通过与上诉 

法案通过

众议院再度通过法案：2024 年 3 月，美国众议院再次批准了《保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法案》。该法案明确要求字节跳动放弃对 TikTok 在美国的控制权。此次法案的通过，为 TikTok 在美国的运营设定了新的法律框架。

参议院提议延长剥离期限：4 月 10 日，参议院商务委员会主席提出将字节跳动剥离 TikTok 控制权的期限延长至一年。这一提议旨在为字节跳动争取更多的协商时间，一定程度上缓解了紧张局势。

众议院通过延长议案：4 月 17 日，众议院通过一项法案，将“要么剥离、要么封禁”的执行时限延长至 270 天。这一举措进一步减轻了 TikTok 在美国运营所面临的压力，为其争取了更为宽松的运营缓冲期。

参议院通过关键法案：4 月 23 日，参议院顺利通过了关于 TikTok 的法案。这一通过为该法案最终生效奠定了重要的法律基础，使其朝着落地实施又迈进了关键一步。

拜登签署法案：4 月 24 日，拜登签署了相关法案，明确将 TikTok 出售的最后期限设定为 2025 年 1 月 19 日。这一签署行为意味着 TikTok 在美国的运营迎来了最为关键的法律考验阶段，未来走向充满变数 。

TikTok上诉

提起诉讼：2024年5月7日，TikTok及其母公司字节跳动提起诉讼，挑战美政府强制分拆TikTok或对其在美国业务实施禁令的法律。这一诉讼为TikTok在美国的运营提供了新的法律途径。

上诉法院裁决：2024年12月6日，美国哥伦比亚特区联邦上诉法院对TikTok的案件做出了最终裁决，维持了此前美国国会及白宫提出的“出售或禁令”法案。这一裁决为TikTok在美国的运营带来了更大的不确定性。

向最高法院上诉：2024年12月16日，TikTok向美国最高法院提起上诉，并再度申请临时禁制令。这一上诉为TikTok在美国的运营提供了最后的法律希望。

最高法院受理上诉：2024年12月18日，美国最高法院宣布加急受理TikTok的上诉，并定于2025年1月10日就此案进行辩论。这一受理为TikTok在美国的运营带来了新的法律曙光。

▶ 2025年：最高法院辩论与等待裁决 

最高法院举行口头辩论：2025 年 1 月 10 日，美国最高法院针对 TikTok “不卖就禁” 法是否违背美国《宪法第一修正案》展开了口头辩论。这场辩论时长达到两个小时，在辩论过程中，双方围绕言论自由与国家安全这两大核心要点，展开了针锋相对、异常激烈的交锋。此次辩论对于 TikTok 在美国的运营而言至关重要，成为其寻求最终法律裁决的关键契机。

法院作出最终裁决：1 月 17 日，美国最高法院给出裁定结果，支持对短视频社交媒体平台 TikTok 在美国实施禁令。按照这一裁决，TikTok 的应用程序最早将于 19 日在美国各大平台下架。美国最高法院在一份全体一致通过的意见书中明确指出，相关条款并没有侵犯请愿者依据第一修正案所享有的权利，以此维持了下级法院此前作出的对 TikTok 不利的裁决 。

03.荆棘途中，亦绽繁花

回溯 TikTok 的全球化征程，其起点可远溯至 2017 年。在这一年，字节跳动成功收购美国短视频平台 musical.ly，随后将其与抖音国际版深度融合，一个崭新的应用 ——TikTok 应运而生。

步入 2018 年，TikTok 在世界舞台上开启了气势磅礴的扩张之旅。尤其是在美国、印度、东南亚以及欧洲等地区，TikTok 凭借独树一帜的内容推荐算法和精彩纷呈的短视频内容，迅速吸引了海量用户。其用户数量如雨后春笋般激增，在全球范围内掀起了一股短视频热潮。

时光流转至 2021 年 9 月，TikTok 迎来了一个具有里程碑意义的时刻 —— 全球月活跃用户（MAU）成功突破 10 亿大关。这一傲人成绩使它成为全球第 7 款跻身 “MAU 超 10 亿俱乐部” 的应用。值得一提的是，TikTok 达成这一壮举所耗费的时间，相较于 Facebook 和 YouTube 足足缩短了 3 年，彰显出其令人惊叹的发展速度与强大的市场影响力 。

目前，TikTok成功经受住全球化应用的关键考验。截至2024年4月，Statista报告显示，其全球下载量超49.2亿次，月活超15.82亿，是全球第5受欢迎社交App，前四名为Facebook、YouTube、Instagram和WhatsApp 。

地域上，截至2024年，美国以1.4892亿用户成TikTok最大用户国，印尼以1.2683亿用户位居第二。年龄方面，18 - 24岁年轻人占比36.7%，且全球用户日平均使用时长增至58分24秒。

广告是TikTok核心收入源。Oberlo统计，2024年其全球广告收入预计达236亿美元，美国市场贡献最大，预计达123亿美元，占比52% 。

倘若TikTok真遭禁令，在美国广告营销与商业领域将引发深远连锁反应。一旦禁令实施，TikTok预计会损失50% - 70%的广告收入，这意味着61.7亿 - 86.4亿美元的广告投放资金需另觅渠道。

与此同时，其竞争对手迎来抢占大量市场份额的良机。像Instagram Reels和YouTube Shorts，一直被视作美国本土应用里最具竞争力的TikTok替代者。

eMarketer副总裁兼首席分析师贾斯敏·恩伯格指出，不少社交平台正不断让自身服务“TikTok化”，很可能从禁令中获利。在美国，TikTok堪称最接近“全能应用”，因具备电商、搜索和娱乐功能，深受广告商青睐。而YouTube Shorts也企图凭借YouTube庞大的音乐库和用户群体，从中分得一杯羹 。

尽管其在算法推荐上尚难以与TikTok相媲美。TikTok的独特魅力还体现在对内容创作者有着极强的吸引力。它为无数新生代内容创作者搭建了一个既能充分展示才华，又能快速实现商业变现的宽广平台。据影响力营销平台HypeAuditor的数据显示，TikTok在美国拥有近850万名粉丝超过1000人的内容创作者，这一数量远远超过了Instagram的520万以及YouTube的110万。

电商业务在TikTok的商业化进程中占据着举足轻重的地位。第三方数据分析公司Tabcut.com统计表明，2024年TikTok Shop全球总交易额（GMV）约达326亿美元。其中，美国市场GMV约90亿美元，占比居首；印度尼西亚市场紧随其后，GMV约62亿美元；泰国、越南、菲律宾、马来西亚、英国和新加坡的GMV分别为57.4亿美元、44.5亿美元、31.2亿美元、27.2亿美元、15.5亿美元和3.91亿美元。

由此可见，美国市场对于TikTok Shop至关重要。倘若TikTok禁令后续出现转机，这不仅会让TikTok Shop在美国市场获得更广阔的发展空间，还有望推动TikTok在全球范围内掀起新一轮爆发式增长浪潮。

梳理TikTok Shop过去几年在全球市场的发展历程，不难看出其速度之快与潜力之大：

荆棘之路，亦能生花——用这句话来形容TikTok的全球化征程并不为过。