优沃思海外PR
【建站扶持计划】 
自己动手，立省100%。
如果说海外聘请人工有什么特点，那只有一个字：贵 ！工作信息网站显示在美国修剪草坪的费用基本在50-250美元之间，如果包含修边和剪枝，价格则高达130至450美元。久而久之海外消费者也养成了能自己动手，绝不请人的习惯。
但也催生了对割草机、园艺工具、家居维修等各类产品的巨大需求。Vevor 2007年成立于上海，十多年的出海经历已让这个主营家居园艺的品牌成为海外消费者的购物首选，独立站月活常年保持百万以上。
01打造一站式购物中心的独立站
相比其他投入大量资源精心打磨一款产品的品牌不同，Vevor的产品策略主打：“广而多”。小到桌面保护膜，大到热压机、柴油空气加热器，Vevor应有尽有。与其称为园艺品牌，它倒更像是超大型的五金卖场。
从独立站设置来看，常规品牌的独立站基本以大篇幅画面展现品牌内核和产品卖点，而Vevor则以产品分类为主，下方展出近期购物订单。甚至没有太多精美的海报，各类指引和设计都更偏向亚马逊等电商平台风格，高度适配该品牌极其丰富的产品线。
02不走精致风，硬核社媒营销
作为出海品牌，Vevor同样注重利用社媒平台营销推广，主要集中在facebook、instagram、tiktok以及YouTube。但Vevor的“不走精致风”，一直延续到了社媒平台中。
Instagram和tiktok的官方账号内容主要以搬运UGC为主，来自消费者的随手拍反馈，时长基本保持在一分钟左右。除官方账号外，通过附带品牌话题的其他内容补充社媒平台的声量。用户自发上传的柴油加热器和热压机等产品在tiktok的关注度十分高，“硬核”设备更受欢迎。
而YouTube的作品则主要来自品牌官方制作，其中包含主推产品的详细介绍和使用方法。透过大量且高频地密集更新，梯子、千斤顶、切割机等家居维护类产品的播放量高达百万次，有效地帮助产品在站外大幅提升曝光度。
透过Vevor的案例可见，出海品牌的社媒营销不必过度追求制作精良，应采用适配产品风格的营销策略以及精准的用户洞察。
03稿件填补品牌动态和深度测评
上述社媒平台的作品多为UGC内容和产品简短使用展示，但品牌故事和深度测评的内容较为缺乏。因此该品牌积极利用外媒发稿的形式补充网络信息不足。
不久前Vevor对公司视觉标识进行重塑，以更好地反映品牌文化。10月底通过外媒稿件发布品牌logo变化资讯，并公布新的品牌slogan。作为品牌文化和品牌形象的重要组成部分，通常logo变化难以引起广泛传播。但通过媒体手段告知品牌动态是必不可少的，侧面也有利于加强形象建构。
Vevor的产品线包含大量大型设备，且客单价不低。因此这类产品的购买决策链路也更长，消费者会花费更长的时间搜集信息加深了解，也触发了对深度测评的需要。
例如早在2022年Vevor向知名垂直博客The Gadgeteer寄送热压机，经过试用后改网站就上线了该产品的深度测评长文。以第三方使用者视角直观地输出真实体验，为潜在消费者提供了可信度更高的内容。
同年Vevor也向Pocketables垂直博客寄去破碎锤以便编辑试用，即便这篇稿件并非专业人士的深度测评。但以新手的角度切入让普通消费者更具代入感，为用户提供了更多参考维度。
结 语
Vevor的出海思路与当下主流品牌有所不同，但底层逻辑却是共通的。根据品牌需要定制独立站架构方案，选择契合品牌调性的社媒营销策略，以及通过外媒发稿补充品牌动态和深度信息，三点都能为准备出海或处于出海阶段的品牌提供参考。Vevor的成功案例表明，只要找准定位、精准营销并注重用户体验，出海品牌同样能在海外市场中脱颖而出。
借助外媒发稿，DTC品牌可以快速获得品牌词与核心词的谷歌收录，提高SEO排名，促进销售转化。
